[丁科技网观察] 2021年彩电业跌入谷底，2022年依然深度低迷。

奥维云网全渠道推总数据显示，2022年1-10月，中国彩电线上市场零售额为490亿元，同比下滑6.5%；线下市场零售额为388亿元，同比下降14.9%，全年彩电市场全面遇冷已成定局。

在彩电行业全面下行的背景下，多数彩电企业的境况都不佳。丁科技网注意到，从上半年的财报来看，个别彩电企业的毛利率甚至由正转负，处于“卖一台亏一台”的不利境地。

丁科技网观察发现，身处存量市场、总体需求持续下滑，彩电业破局的策略聚焦于两大方向：一是加大海外市场的拓展力度，以海外市场的增长对冲国内市场的下滑；二是加大OTT运营端的创新力度，以更多的后向收益弥补硬件销售的不足。

不过，说易行难。从全球市场来看，同样面临着需求不足的问题。据奥维睿沃数据显示，2022年全球彩电市场前三季度累计出货量1.45亿台，同比下降5.9%。稍微利好的一面是，品牌格局结构性调整的空间较大，中国品牌有机会去抢食日韩品牌的市场蛋糕。

相对容易的策略是加大OTT运营的力度。当然，与游戏、电商、影视会员这些相比，广告是更为简单粗暴的收益源。不过，挑战在于用户对于广告十分反感，特别是近年来开机广告备受指责，甚至引发了地方消保委和行业协会的介入。

虽然消费者比较反感，但主流电视企业的产品中基本都配置有开机广告。值得注意的是，个别后发的品牌刚入局时并没有内置开机广告，这也成为该品牌的主要卖点之一。不过，目前这一状况已经有所改变，丁科技网在咨询电商平台客服人员后发现，该品牌有两个系列产品都内置了开机广告，另外两个系列尚没有内置开机广告。

当然，对于内置开机广告，主流电视企业目前都会给用户选择权，比如按遥控器返回键可以跳过或者关闭广告。不过，丁科技网注意到，部分企业在给予用户选择权方面，还存在执行上打折扣的现象。比如，虽然设置了按返回键关闭广告，但这样的提示几乎是在广告播放结束前一两秒才出现，这意味着用户已经观看结束才能关闭广告，这样的设置对用户来说并无实际价值。

对于开机广告，丁科技网此前多次撰文分析，主要观点是开机广告有其存在的合理性和正向的产业价值，但电视企业需要创新运营方式，尽量减少因为加载广告而导致用户体验的大幅降低，广告内容化、广告娱乐化、广告收益合理分配等都是可以探索的发展路径，只是粗暴的加载广告而不顾及用户体验的做法，则会遭遇普遍抵制。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）