据奥维云网(AVC)的推总数据，2022年上半年，中国线上及线下渠道的彩电销量为1672万台，同比下降6.2%；销售额531亿元，同比下降10.5%；均价为3178元，同比减少4.6%。这是继续2021年创新12年来新低之后新一年的上半年，情况不容乐观。

虽然上半年的形式不容乐观，但是作为一个拥有4~5千万台体量的市场，我国电视行业未来还是充满机会，特别是在电视技术层出不穷，产品多样化的今天，这种技术推动换代的大趋势下，我国彩电行业未来的潜力依然巨大。

那么，我国电视行业未来升级的方向在哪里呢？

工信部电子信息司副司长史惠康在8月17日第十届中国电子信息博览会2022中国数字电视盛典上表示，预计未来5-8年内，多种显示技术将围绕不同的应用领域并存发展。

短期内，LCD(液晶)产品将持续作为显示的主流应用，OLED产品随着量子点等技术的发展将加快抢占高端电视市场。长期看，Mini LED、Micro LED、激光显示为大尺寸电视的屏幕提供了新的选择，以XR全息显示为代表的下一代技术将为未来电视的发展提供新的方向。

以技术为导向的升级

整个电视行业的发展是一部技术更替史，从黑白到彩电，从过去的CRT到液晶、PDP（等离子），再到如今的OLED、Mini/Micro LED、量子点和激光电视，电视行业的创新显示技术百花齐放。同样，技术的更替推动了整个电视行业的发展。

现如今，货量主流是液晶，中端市场比较普及的是量子点、Mini LED电视，中高端则以量子点、Mini LED、OLED、QD-OLED以及激光电视等为主，顶级旗舰则是采用创新的OLED、量子点、QD-OLED、Mini/Micro LED显示技术的8K电视。

创新显示技术产品的高速增长为行业提供了动力和机会，比如一季度，万元以上市场零售额占比达到18.2%，产品结构升级是彩电行业的一大趋势。

大尺寸领域已经成为战场

在电视面板价格不断下行的情况下，小尺寸电视的竞争压力急剧增大，为了摆脱价格战的困扰，除了创新显示技术为主的高端市场领域，大尺寸电视成为另外一个庞大的战场，也是各个品牌在争相布局的市场之一。

奥维云网的数据显示，75英寸及以上的超大屏幕电视销量增长明显，其中75英寸电视销量同比增幅最大、达4.8%，销量占比升至11%，50、65、85/86、98英寸电视销量也有增长。

截至2022年6月，国内85/86英寸电视的均价已跌破1万元，98英寸电视的均价已跌破2万元，而它们在两年半年前的2020年1月还分别超过2.2万元和接近18万元。

大尺寸领域已经成为电视行业的下一个战场，大尺寸电视的高速增长为电视行业提供了方向。

场景细分成为未来方向之一

场景细分是电视领域的一大趋势，比如游戏电视、智能家居电视、健身电视等等，据电视所具备的功能和应用定位，更加细分未来电视的应用场景，这也是电视行业未来的一大趋势和机遇。

虽然2022年上半年的智能电视行业表现不尽人意，但是许多方面依然充满机会。