【天极网家电频道】事实上，近年来国内彩电市场面临着诸多不利的局面，各种影音娱乐设备的出现进一步压缩着用户减少观看电视的时间，一时间，电视不再是客厅“C位”也逐渐成为了很多年轻用户心中的普遍共识。与此同时，加之在整体市场环境的影响之下，近年来彩电市场表现不佳，整体销售规模呈现下降趋势。

根据GfK中怡康推总数据，2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，同比下降8.5%;零售额551亿元，同比下降11.5%。就整体方面来看，今年上半年彩电产品市场依旧存在一定的压力。而就月度销量来看，彩电市场仍在不断接受积极信号并出现销量增长趋势。

就渠道方面来看，彩电线上市场逐渐回暖，4月起零售量规模回归去年同期，在“6·18”期间市场销售火热，拉动线上市场5月零售量规模同比增长35%，6月零售量规模同比增长14%;线下市场零售规模虽然同比仍然为负值，但降幅也是一路收窄，整体趋势向好。

面对整体不佳态势，近年来电视厂商积极应对，新产品、新技术、新应用等方面也成为了各大主流彩电厂商发力的重点。具体就产品方面来看，今年上半年大尺寸以及高刷新率彩电产品是拉动增长的存在。GfK中怡康零售监测数据显示，6·18期间，98英寸彩电产品的零售量同比增速在线上市场中达到了432.1%，在线下市场中达到821.3%。另外，近年来游戏场景需求的快速增加，使得用户对于具有高刷电视产品的需求随之增加。

GfK中怡康预测，彩电市场2022年零售量将稳定在大约3400万台，同比下滑8%左右。在整体利好形势之下，初步预测2023年彩电市场零售量规模将同比回正，市场稳中有升。