整个六月可以说是促销的狂欢季节，盛大的618年中大促已经落下帷幕。后疫情时代，全球经济在逐渐恢复，各行各业也急需一场盛大的促销活动来刺激低迷的销量，618就成为了承接上半年、迎接下半年的拐点，力度、优惠力度空前，也就造就了618的空前繁荣。

事实真的是这样吗？今年618的表现其实并不如意，因为疫情的原因，经济在逐渐恢复，消费能力并没有马上回到疫情之前的水平，所以并不是所有行业都赚的“盆满钵满”。作为经济晴雨表的家电行业也是呈现不同的趋势。

就拿电视行业来说，面板在经过近一年的价格下行之后，618期间的价格迎来了底价区间，在价格的拉动下，线上市场表现为量增额降，促销节奏为两端发力，而开门红首周线上零售量增长25.8%，奠定整个618促销零售量增长的基础；全渠道零售量规模增长4.0%，改变了促销前的低迷表现，但上半年整体来看仍是下降趋势，行业复苏任重道远。

虽然电视行业复苏任重道远，不过电视行业的发展也呈现不同的趋势，抓住这些趋势和风口，也能在竞争激烈的环境中实现逆势突破。那么，电视行业呈现哪些趋势呢？

大屏化趋势

奥维云网数据显示，今年 618 期间，65 吋以上大屏结构比达 38.1%，同比增长 15.5%。618 线上 TOP100 畅销彩电中，65 吋、70 吋、75 吋及以上大屏机型数量达 34 席，对比同期增长 14 席。

产品尺寸方面，618促销期间，75英寸市场快速扩容，80+英寸产品增长效应明显。值得一提的是，618大促中游戏电视的热度非常高。另外，创新技术产品增长向好，消费者对高品质产品的需求还是非常高。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示：“电视均价不断下降不断挤压利润空间，首当其冲的就是小尺寸电视产品。所以，为了摆脱价格战的影响和波及，除了加速创新和打造差异化的竞争策略之外，布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。”

高端市场增速明显

奥维云网数据显示，618期间，线上市场技术产品中，Mini LED电视、OLED电视、8K电视零售量份额增长向好，其中以Mini LED涨幅最为明显，达到1.1个百分点。线下市场技术产品中，激光电视、OLED电视、量子点电视及8K电视呈增长趋势。

不难发现，普通液晶电视领域价格战不断，以创新显示技术为代表的中高端市场却表现优异，消费者也非常认可和喜爱这些产品，使得中高端产品、品质产品的热度十分可观。对电视品牌来说，创新显示技术品类的增长为品牌的发展和布局指明了方向。

目前，在电视行业的诸多创新显示中，QLED、OLED、Mini LED以及激光电视是目前主流的创新显示技术，这里说的主流是形成一定规模，销量和体量表现都非常不错，处于高速增长阶段的技术产品，这些技术的出现为电视行业向高端转型提供了支持。

激光电视表现优异

激光电视凭借超大屏、健康护眼等优势，已经成为创新显示技术领域的“香饽饽”。在今年618期间，某电视品牌旗下的激光电视就呈现惊人的增长，618当天激光电视在3小时内的销量就超过去年同期全天，表现非常的出色。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国激光电视市场分析季度报告（China Laser TV Market Analysis Quarterly Report）》，2021年中国大陆激光电视市场出货量达到28万台，同比增长31.9%，销售额47亿元，同比增长27.7%。

目前，我国大陆地区是全球激光电视的最主要的消费区域之一。根据洛图科技(RUNTO)数据，从2015到2021年中国激光电视市场年复合增长率高达155.8%。

今年618期间电视行业表现还是非常出色，但是面对低迷的市场环境，又进入了存量时代，我国电视市场还是面对许多挑战。正所谓挑战与机遇并存，未来电视行业依然充满机会。