疫情之下,一季度家电并不乐观。公开数据显示,2022年一季度中国家电零售额1430亿元,同比下降11.1%。

但同时,干衣机领涨家电。零售额、零售量双双实现了两位数高增长,增幅分别达到了46%、44%。

另外保持增长的,还有集成灶和洗碗机,但增幅均小于干衣机。集成灶零售额增幅近20%,零售量增幅近4.5%。洗碗机零售额增幅也约20%,零售量增幅约7%。

在疫情之下,家电行业进入弱周期,干衣机依然可以逆势飘红,一枝独秀,值得玩味。

首先,从用户需求来看,干衣机是真蓝海,强需求。

晾晒衣物,往往要经历“回南天”、“梅雨季”等考验,更何况现在雾霾天气频繁,衣物往往晒不干。

更重要的是,用户在衣品彰显生活态度的今天,用户对衣物洗护的需求,早已经不仅仅止于“洗”,而是升级为对衣物的“洗+烘+护”,独立干衣机恰好能满足“烘+护”,可以除尘、除皱、除味、除菌等。

小天鹅本色系列洗烘套装

在健康生活和“懒人”经济的时代语境下,干衣机产品,乃至整个行业的市场认可度越来越高。

根据奥维云网推总数据,2021年独立式干衣机零售量规模为92.3万台,同比增长43.0%,零售额规模为57.0亿元,同比增长78.2%。高昂的增势,就是用户最好的认可。

其次,从市场发展阶段来看,我国干衣机存量低,市场仍在普及期。

目前干衣机在中国市场的普及率仅为10%左右,与欧美国家超过70%的普及率相比,增长空间巨大。

随着用户需求升级,近两年干衣机进入高速普及阶段。根据中怡康数据显示,2020年国内干衣机市场同比增速达1.6倍,2021年相应的增速则是1.4倍。

干衣机近年来的高增长,也离不开厂家的市场教育,大力推广。毕竟,干衣机定位为中高端的家电产品,盈利空间相对可观。在家电微利的当下,“钱景”不凡。

据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示,今年3月冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为6595元、1787元、4372元、8933元和4077元。白电品类中,干衣机又是一枝独秀,均价最高。近年来热卖的洗烘套装,更是动辄几万+。

所以,近两年来,独立干衣机,以及洗烘套装可谓大火,上新不断。

4月19日,海尔推出第四代双擎干衣机。针对传统的直排式、冷凝式和热泵式产品无法实现的功能,海尔第四代双擎净虑干衣机最大的特点就是能实现干衣不缠绕,并且烘得透、烘得干、清洁过滤等。

海尔第四代双擎净虑干衣机使用场景

去年,COLMO推出星图系列洗烘套装,而今,COLMO星际站干洗护理套装,即将新品上市。小天鹅去年也推出本色系列洗烘套装。海信去年才推出璀璨C1洗干套装,今年又推出璀璨C2洗干套装。

除了头部、主流品牌,中小品牌、互联网品牌也加快布局干衣机。早在2019年,丰润集团首期投入近8000万研发制造费用,引进行业顶尖的技术团队,全力打造行业领先的蒸汽柔烘热泵干衣机系列产品,目前,丰润集团旗下的“普罗奥”品牌热泵干衣机已经成功下线。华凌洗衣机在去年,也把品类扩展至干衣机。

企业已经开始收割红利。海尔智家上市公司2021年报显示,海尔通过持续创新,稳固高端市场地位,特别是通过强化干衣机业务投入与新产品上市加速干衣机业务发展,培养新的增长点。海尔在干衣机产品上的线下份额跃升至32.9%,同比增长了14.8%;线上份额达到了24.5%,同比提高了5.8%。整个2021年海尔干衣机产品的营业收入增幅达到了203%。

话说回来,虽然干衣机一季度虽然实现了高增长,但难免还是受到疫情影响。

奥维的数据显示,今年1-2月独立式干衣机零售量规模为17.0万台,同比增长104.8%,零售额规模为8.5亿元,同比增长97.7%。结合一季度的增长情况看,今年3月干衣机的增势缩减不少。

我们甚至可以猜想,如果没有疫情,物流通畅,又逢家装季,干衣机一季度的增幅会大很多。而结合当前市场情况,奥维云网预测:今年干衣机零售额将攀升至100亿元,同比增幅预计超75%。零售量则预计提高至135万台,同比增长46%。

整体而言,在全行业低迷的大环境之下,干衣机的强劲增势,不仅带来了量额增长,更重要的是,让业内看到了更多希望。