[钉科技观察] 小米和美团的一次牵手，引发了不小的震动。

3月22日早11点30分，小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰发微博称：“美团搜索小米之家，新品最快半小时到！”在低调试水5个月后，小米之家和美团闪购的合作终于被官宣。

据了解，2021年10月起，小米之家就已陆续启动与美团闪购的合作，上线美团外卖后，小米之家平均月环比增速保持在5倍左右。截至目前，已经覆盖了包括北京、上海、广州、深圳、成都等在内的276个城市的3000多个门店。

如何看待这个合作呢？外界认为，这是数码3C即时零售时代到来的标志。就影响来说，《钉科技》认为这对小米和美团都自然是利好。

对于小米来说，牵手美团可以进一步盘活小米之家这样的线下门店，特别是在疫情背景下，线下门店流量并不高，这种线上线下打通的方式，可以实现为线下门店引流的效果。

对于美团来说，则进一步拓宽了其生活服务的范围，越来越多的用户会将美团视作生活服务不可或缺的助手。这既增加了美团App使用的粘性，也增加了使用的频次。

但小米和美团的合作，对于传统电商企业来说，却会形成冲击。以3C数码为例，过往很多消费者习惯于从京东、天猫这样的传统电商平台购买产品，但哪怕他们的物流速度再快，也不会快于“美团闪购”的水平，毕竟后者是外卖小哥直接从品牌门店就近取货配送。

如果在价格上和传统电商相同，甚至比传统电商更便宜，那么消费者通过美团购买数码3C产品，就会成为新趋势。这无疑是对传统电商平台的冲击。

接下来的问题是，类似的发展逻辑，会不会在3C数码以外的领域出现呢？比如，现在很多连锁商超都有自己的App，同时也会接入美团、饿了么这样的生活服务平台，支持“所见即所得”的快速配送服务。当这样的使用场景被普遍接受，无疑会对传统电商平台造成冲击。

当然，电商平台还是有一些差异化优势，比如他们的品类极其丰富，可以满足消费者“挑选”的需求；还有很多商品并不是都能在附近找到可提供的门店，电商平台的集采能力和物流能力，就凸显出来了。

但无论如何，即时零售依然会在部分商品领域打开市场，并分食传统电商平台的流量。3C数码家电这类产品，对于一些电商平台来说非常重要，如果这个市场被跨界对手松动，无疑会是一个很大的打击。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）