【钉科技评论】格力做手机，或许与董明珠和雷军的10亿元对赌无关，毕竟这样一项重大的业务布局，董明珠和格力不会如此任性为之。

做手机，格力有着内在驱动力。格力虽然是家电业中为数不多的千亿俱乐部成员，但格力相对海尔、美的来说，抗风险性更低。海尔在冰、洗、空以及智能家居方面多点布局，美的同样在冰箱、空调、洗衣机和小家电方面的多元化布局，形成了产品矩阵优势，唯有格力仅有空调这一主业支撑。

 空调市场的萎缩和竞争的激烈，让多元化成为格力必须考虑的事情。或许是不想走老对手美的走的路子，格力选择了手机这一全新的市场。

 格力手机一代的推出可以说让外界一致认为格力手机就是个笑话。从开机界面呈现董明珠头像，到号称销售供不应求而只能内部供应，除了调侃之外，外界对格力手机几乎没有任何印象。

 但最近，格力宣布正式推出了格力手机二代，官方售价高达3599元。董明珠又高调宣传，格力手机是世界第一——“不是销量第一，而是品质第一”。

 那么，这次格力手机真的不会再成为笑话了吗？钉科技认为很难。

 首先，格力的品牌过于老化和沉重，在消费电子市场这样的品牌难以成功。空调属于耐用品，换新频次低，格力空调的品质优势让消费者更为青睐。但手机属于快速变化的消费品市场，消费者的消费决策更为简单，品牌文化和营销举措、渠道能力会成为制胜市场的关键。

 其次，格力手机的定价更像是给自己台阶下。3599元的价格，是高端安卓旗舰的价格定位，目前来看也只有华为、三星等为数很少的几家手机巨头有能力在这一市场竞逐。格力一上来就挑战高端市场，很可能除了格力内部高管购买之外，不会有多少高端用户会选择格力手机。当然，定位千元机市场或许也难以撬动市场，对格力来说还不如直接定位高端，讲一讲“品质第一”的故事。

 再次，格力手机的品质未必真的过关。格力在空调领域有着领先的技术优势，但在手机领域还只是个新兵，不可能像董明珠说的那样，仅仅两年就能做到品质第一。小米在手机领域没有核心技术能力，但好歹小米每年也有近1亿台的销量，晚到的格力、没有规模化的格力、没有手机研发制造能力和专利技术的格力，又如何保证他的手机能做到品质第一？

 在董明珠看来，格力手机可以成为智能家居的控制中心，但小米、华为们何尝不是这么想的？格力手机又有什么差异化的资源和能力，来撬动这一市场呢？

董明珠曾高傲地说，不买格力空调的人都有病。恐怕，在手机产品上，董明珠不敢论断了！