【百姓家电网原创】尽管去年(2021年)冬季的寒冷气温,也给取暖家电市场带来了机会,但对于取暖家电品类中的电暖器来说,寒冬的凌冽却依然不减。

近期,奥维云网(AVC)发布了2021销年电暖器年度总结,根据奥维云网全渠道推总数据显示,2021年9月至2022年2月电暖器市场规模56.9亿元,同比下降38.4%,其中线上市场41.1亿元,同比下降39.5%,线下市场15.8亿元,同比下降35.3%,为近几年来最严峻表现。

对于消费者来说,去年9月至今年2月,都属于2021年的取暖季时期,但在这样一个取暖需求度非常高的时期里,电暖器市场却出现了将近40%左右的严重同比下滑,原因何在?

有行业专家分析指出,虽然2021取暖期气温较低,取暖需求高涨,但是从市场大环境来看,存在一些客观因素上的干扰。

首先就是疫情仍然存在,特别是入冬之后,各地出现了领衔反弹,给线下市场的开展造成了一定门槛,许多的实体店的促销活动和宣传活动无法同步展开,耽误了取暖器产品的销路。

其次,空调品类强势抬升,挤占了取暖器的市场空间。由于国家大力推动”双碳“战略,提倡绿色节能的生活方式,而恰好在去年,空调市场实现了对旧能效空调产品的完全淘汰,全面走向变频化,同时也拉升了空调能效水平等级。

特别是最近两年当中,消费者的节能意识大大增强,对于节能电力的新能效空调产品有着天然的好感,在冬季取暖方面也更喜欢购入变频空调,此消彼长之下,也让取暖器市场的销量相对下滑。

最后,也是最重要的一点,是取暖器市场内部正在调整。奥维云网数据指出,暖风机、踢脚线、电热油汀三大品类份额进一步增长,压缩其他品类市场空间。其中踢脚线在石墨烯新技术加持下增长明显,产品功能丰富,外形简洁美观,品牌方通过直播、社交电商等渠道推动品类快速增长。

由此看来,取暖器市场内部正在出现结构性升级的趋势,符合市场趋势的产品正在增长,而相对落后于市场趋势的品类正在被淘汰,因此显现出了市场份额下滑的表象。

那么,这是否意味着取暖器市场未来发展将失去机会?行业专家认为,并非如此。看空调市场的发展就可以得知,符合行业升级方向的新类型产品,不但推动行业升级的步伐,同时也可以带动市场的销量,而取暖器市场虽然现在还处于结构升级的过程中,但是已经明显找到了升级方向,特别是石墨烯新技术的表现尤为突出,相信取暖器企业在找到明确的发展方向之后,集中发力,可一举实现取暖器市场的品质升级,让销量快速回暖。