[钉科技述评] 年轻人市场，对于家电品牌来说至关重要。一方面，很多新兴家电品类都是瞄准年轻人市场而生；另一方面，年轻人日益成为家电消费的主力军，并且对于消费趋势的走向有着重要影响力。

空调作为传统大家电，近年来深处存量市场，各大品牌都在积极布局年轻人市场，以期找到新的增长动力。那么，当下的年轻人都青睐哪些空调品牌呢？

《钉科技》注意到，日前市场调查研究机构千趣GKURC发布的一份关于Z世代消费趋势的报告显示，未来购买空调产品时，Z世代考虑度排名前三的空调品牌分别为美的、格力、海尔，占比分别为45.83%、33.97%、22.75%。

这一结果和当前空调市场品牌竞争格局基本一致，头部三强在年轻消费者群体中依然有着不容取代的位置。除了行业top3之外，年轻人对于空调品牌的倾向性又如何呢？

如前所述，近年来不少品牌都在布局年轻人市场，除了头部三强之外，互联网品牌在快速崛起，一些二三线品牌也通过年轻化的品牌营销活动吸引年轻人关注。

千趣GKURC调查数据显示，除了美的、格力、海尔之外，品牌偏好方面小米以6.2%的占比度排名第四，三菱电机（5.28%）、华凌（4.87%）、海信（4.65%）、大金（4.32%）、奥克斯（4.03%）、TCL（2.95%）分列5-10位。

从以上数据可以看到，除了头部三强之外，年轻人对小米的认可度比较高，另外三菱电机、海信、大金这样有着较好品质口碑的品牌，也受到了较多的关注。美的系主打性价比的华凌、重点布局线上的奥克斯和价格有比较优势的TCL，也能吸引部分年轻人。

《钉科技》注意到，千趣GKURC调查数据显示，在选购空调的参考指标中，位列前三的指标分别是品牌（43.21%）、智能清洁（43.09%）、价格（40.88%）。健康除菌、自动调温调风、新风功能也分别占39.92%、37.96%、36.26%。

由于在意“品牌”，因此年轻人的首选品牌还是集中在了行业三强美的、格力、海尔身上，同时技术性品牌如三菱电机、大金、海信也受到了关注；由于在意“价格”，因此小米、华凌、奥克斯、TCL也进入了品牌偏好度前十。

另外，从功能需求来看，健康和舒适成为年轻人最主要的诉求，这与行业整体的升级方向保持了高度一致。

综上，《钉科技》认为，当下的年轻人既注重品牌、品质，同时也在意价格，二三线空调企业在争夺年轻人市场时，要注重提升产品的“品价比”，靠信息不对称或者营销驱动都无法真正吸引和打动年轻人。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技）