[钉科技述评] 魅族，曾经有望跻身一线手机品牌，如今已然没落。甚至连“小而美”这样的定义，都不适合它了。

魅族没落的原因是多方面的，而最主要的原因，还是战略上犯了错。由于战略上的摇摆，导致魅族管理层内乱严重。2017年之后，白永祥、杨柘、李楠等核心高管相继离开魅族，自此魅族一蹶不振，黄章独木难支。

魅蓝的失败，对魅族来说非常可惜。要知道，魅蓝是一个完全有机会成长为红米、荣耀一样独立的年轻的科技品牌，但由于魅族一系列的昏招，导致魅蓝被砍掉，也让魅族失去了做大的机会。

“青年良品”魅蓝在年轻人市场中曾有着不错的口碑，整体销量也非常不错。据魅族手机披露数据显示，2015年魅族全年总销量突破2000万部，同比增长350%，魅蓝实际销量占到了魅族出货量的70%。截至2018年5月，魅蓝正式“搁浅”前，魅蓝系列总销量突破了5000万。

即便战绩如此辉煌，魅族还是决定砍掉了魅蓝，功勋人物李楠也离职。而没有了魅蓝的托底，魅族手机很快沉沦，高端市场攻不上，中低端性价比市场又彻底丧失，成为智能手机市场的others。

近两年，魅族主营的手机业务彻底没落，不得不开始了战略转型，推出了lipro、PANDAER、mblu三个子品牌。lipro 重点发展智能家居产业，而所谓的智能家居，其实就是一些和家居相关的智能硬件，比如音响、插座、开关面板等。此外，PANDAER布局服装、衣帽、手办等，mblu则布局智能配件等，魅族从一个手机企业变成了一个“杂货铺”。

这种转变的背后，当然是生存的压力。这一点，从魅族重启魅蓝手机上也可以看出。日前，在魅族的新品发布中，魅蓝正式回归，新机魅蓝10被称为基础款新基准，起售价仅为699元。很明显，魅族找不到更好的方法来撬动手机市场，只能拿低价魅蓝来试水。

但时过境迁，即便是低价，如今的市场也是虎狼环伺。曾经的对手红米已经做大，OPPO旗下的realme、vivo旗下的iQOO也是日渐强大，再加上恢复战斗力的荣耀手机，魅蓝和这些对手相比，无论是产品、品牌还是渠道、营销，都没有一点优势。

另外，如今的智能手机市场已经和5年前不同，市场趋于饱和，魅蓝没有机会像之前那样收割增量市场下的普及型的红利。

从抛弃魅蓝到重启魅蓝，从专业手机企业变成连棒球棒、魔术贴和开关面板都卖的“杂货铺”，魅族的艰难可见一斑。但市场是无情的，不会为企业的错误买单，吞下苦果的只能是企业自己。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）