摘要

能不能成为世界第一,还需要市场检验。但至少,小米喊出这句话,需要的就是胆量。

【蓝科技综述】“三年时间,冲击全球第一”。小米全球第一的梦想,2021年岁末正式对外公宣背后,是雷军的野心不再隐匿。

2021年12月21日,也就是小米12发布前一周,小米科技创始人雷军宣布“小米高端手机正式开始对标苹果,向苹果学习”。

消息一出,网友开始冷嘲热讽,“高端从来不是只靠口号喊出来的,品质、品控、售后加起来才会有好的口碑”“用嘴输出的高端”“自己说自己高端,自己说自己安卓机皇?”

甚至还有人在文案和设计上做文章,“高端手机不会把高端两个字写在海报上”。

对于雷军,对于小米,从来都不缺嘲笑他的人。有些人似乎一直等待着看小米的国际玩笑,但小米一直坚挺地活着,而且走出一条属于自己的赛道。

2021年8月,雷军宣布“三年时间,冲击全球第一”的时候,就有很多人表示怀疑,这次小米官宣向苹果学习,在很多人眼里,更像是坐实了“国产手机不行”的罪名。

国产手机行不行,不是雷军说了算,也不是键盘侠说了算。虽然我们无法预知未来,但有时候历史和数据会告诉我们答案。

全面对标苹果的小米12系列

12月28日,小米12系列正式发布。从发布会可知,小米12系列包括小米12 Pro、小米12、小米12X三款机型,三款机型都有三个容量版本,不同容量对应不同的价格,其中小米12 Pro最高配12+256GB的售价达5399元,很明显,小米剑指高端,“来势汹汹”。

那小米凭什么来和苹果对标呢?从双方机型的PK可略窥一二。

在发布会上,雷军把小米12系列手机和iPhone 13以及iPhone13 Pro Max进行了对比,对比维度包括处理器、摄像头、手感、重量、尺寸等各个方面。

首先是配置上,小米12系列手机搭载骁龙8 Gen1芯片,处理器采用4nm制程工艺,拥有全新的Adreno GPU架构,性能上提升了52%,能效比也提升25%;还配备了第七代高通AI引擎,有效提升400%性能。

摄像头上,小米12 Pro前置摄像头为3200万像素,后置摄像头采用了5000万像素广角+5000万像素人像+5000万像素超广角组合,还全球首发IMX707传感器,搭配1/1.28英寸超大底,四合一后达到2.4um像素,进光量提升49%。同时,小米12 Pro拍照速度更快,提升53.7%,连拍速度提升209%,夜拍速度提升39.9%,比iPhone 13以及目前主流的安卓高端旗舰都要强。

小米12前置摄像头同样是3200万像素,但后置摄像头则有所不同,其采用了5000万像素主摄+1300万像素超广角镜头+长焦/微距镜头,配备了广受喜爱的索尼IMX766传感器,还支持OIS 4轴光学防抖。

显示上,小米12 Pro拥有一块6.73寸OLED屏,支持120Hz高刷及480Hz的触控采样率,而且它还首发自研的智能动态刷新率技术,即使是面对不同场景、不同的滑动速度,它也可以做到1Hz至120Hz之间瞬时动态切换,是安卓阵营里第一款滑动变速屏。雷军表示,小米12 Pro在显示技术上的性能表现可直接对标iPhone 13 Pro的ProMotion技术。

无论是尺寸还是重量,都不影响小米12系列高端旗舰的配置和体验。

这一次,小米在电池以及充电上有了较大的进步。小米12 Pro首发自研充电芯片“小米澎湃P1”以及120W单点芯快充技术,4600mAh的电池,疾速模式下只需要18分钟就能充满,还有50W无线快充,42分钟也可以充满。对于“电量焦虑星人”来说,这一技术诱惑值拉满。

各方面都不输iPhone13系列,显然小米并不是在谈空说有,既是如此,为何“对标苹果,向苹果学习”的口号会遭到群嘲?

Easy to say, hard to do,but XIAOMI never abandon

在分析小米被群嘲之前,我们先来看一下2014年的一件事。

在当年的“世界计算机大会”上,雷军说10年后小米的梦想是“成为智能手机的老大,5-10年成为世界第三”,那时候小米在商业世界里不过如同一只出生不久的鹰,自然没被丛林里习惯了弱肉强食的“大佬”放在眼里。因此雷军直接被苹果副总裁怼道“Easy to say, hard to do”。

今天的情形和7年前如出一辙,同样是剑指苹果,同样被群嘲。

其实小米今天面临的情况,当年华为也曾经历过。

那时候我国手机市场就是“外资品牌吃肉,国产品牌喝汤”的局面,华为等国产品牌决意冲击高端市场。一开始,华为做高端手机也不被市场认可,可是在自身努力加上4G时代风口的加持下,华为如今已经成了“国产高端”的代名词。

曾经有人说小米这名字一看就是中低端产品,要做高端首先应该换个名字。

但是名字就能代表高端吗?真正的高端不是名字高端,而是产品性能配置各方面都达到行业公认的高端标准。正如雷军所说,品牌的价值和名字无关,高端的名字并不会带动公司崛起。

又有人说苹果厉害是因为苹果有自己的系统,我们的系统不行。

小米没有过多的解释,只是默默地发力MIUI,把它变得更流畅、更稳定、更人性化;同时,不像其他厂商对于发布比较久的机型停止系统的迭代, MIUI坚持进行系统迭代,收集用户使用反馈,不断提升手机操作的使用体验。正是因为这样,到现在还有很多人觉得MIUI良心好用。

后来又有人说国产手机没有自己的芯片,难以做高端。

小米秉着“他嘲任他嘲”的态度,一头扎进了研发中,并在2017年2月28日推出了自主研发的首款CPU芯片“澎湃S1”,在业界引起了一阵轰动。搭载这款芯片的小米5C上也被称为第一款血统纯正的小米手机。

随后小米加紧研发脚步,又推出了澎湃C1芯片,在12月29日的发布会上官宣的澎湃P1芯片更是带来了手机充电技术的升级。

小米显然有自己的计划。

在发布会上,雷军宣布,“未来五年,小米将投入1000亿规模的研发经费”。

根据国际调研公司 Strategy Analytics 的报告,2021年第一季度智能手机市场上,小米首次拿下欧洲市场份额第一的荣誉,超越了三星以及苹果。从市场调研机构Canalys的报告可知,2021年第二季度,小米手机销量终于超过了苹果,仅次于三星,首次成为世界第二,全球占有率达17%。

高端是必经之路

小米发展到今天,向高端渗透是必然之路。

遥想当年,在小米成立以前,我国高端手机市场已经被三星、苹果、索尼等外资品牌垄断,哪怕是到了2013年,国产手机品牌也迈不过3000元的坎。当时国内最大的手机连锁卖场迪信通统计数据显示,3000元以上价位段,国产手机品牌的市场份额几乎为零。

为了在外资品牌的嘴里撕下一块肉,2011年小米1以高端旗舰的配置、中端手机的价格1999元横空出世,一鸣惊人。当时只用了22个小时,小米1就卖出了30万台。

打响第一炮以后,小米凭借着高性价比手机打下了自己的一亩三分地。

2013年,小米推出全新产品线“红米”,主攻中低端市场,小米则布局中高端市场。

近两年来,中高端手机市场愈发拥挤,小米冲击高端既是进一步挖掘自己的潜力,更是在做一件每个中国人都渴望的事情——“收复失地”。

可惜的是,时至今日,苹果手机在高端市场的地位还是难以撼动。

根据Counterpoint发布的2021年第二季度全球中高端智能手机市场报告,2021年二季度全球中高端智能手机市场苹果占据57%的份额,紧随其后的是17%的三星、6%的华为、6%的小米以及5%的OPPO。即使是去年二季度全球供货量第一的三星,在中高端手机市场的份额也不到苹果的三分之一。

实际上,基于11年来的发展,小米还是有机会的。

经过十年的积累,小米在产业结构上已经形成了完整的生态链,从手机到智能家居,从研发到生产到销售落地,小米已经打造了全方位的专属生态圈,为自己筑牢坚不可摧的城墙。

能不能成为世界第一,还需要市场检验。但至少,小米喊出这句话,需要的就是胆量。

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