提及取暖小家电,种类繁多、造型各异,新品每年层出不穷,但市场规模至今仍不足百亿。除了季节性因素的掣肘外,它还有哪些短板和束缚呢?今天就来把脉一下。

首先,回看近几年的走势,市场日趋饱和。

从2017销年到2019销年,电暖器的市场规模逐年开始萎缩。2020年,多次连续不断的低温刺激加之疫情催化下的直播热潮,让电暖器市场打了一个翻身仗,但也加速了市场饱和,今年的开局不利,很大程度上是高基数下的回落所致。

奥维云网(AVC)数据显示,2020销年(2020.9-2021.2)电暖器市场的零售额规模为91.4亿元,同比提升28.4%;零售量规模3377.5万台,同比提升37.2%,市场增速较高。进入2021销年,尽管11月份左右的4轮寒潮,推动了一定的增长,但电暖器整体仍处于低迷态势,市场未见起色,双11的线上销售额同比下降10.1%。

连年的增速不再,意味着电暖器行业已经碰触到了天花板,也意味着它将更加摆脱不了“看天吃饭”的宿命。据气象专家预测,今年因“双拉尼娜现象”我国可能会面临比去年更加寒冷的冬天,2022年1月将迎来寒冷气温峰值,或许还会撬开一部分的增量空间。

其次,替代产品增多,挤压生存空间。

在消费升级大潮下,地方性采暖政策,以及壁挂炉、空调等替代性产品增加,也直接导致了电暖器市场的收缩。尤其是壁挂炉,在“煤改气”的政策东风下,飞速成长起来,并凭借舒适升级的产品属性和优势,逐步打开了南方采暖市场,精装配套率连年攀升。

奥维云网(AVC)地产大数据监测显示:2018年、2019年得益于楼市大环境趋稳、精装修政策持续推进以及地暖的高需,精装修市场壁挂炉的规模大幅增长,同比增长分别为180.7%、131.9%,2020年疫情影响下增速放缓,但仍然保持了25.3%的正增长。在房产精装时代下,地暖等舒适项目,将成为很多高端楼盘的标配。

相较于全屋取暖的舒适性,局部取暖的小家电,存在感明显弱化。今年双11期间,电暖器的行业均价268元,同比下降7.9%,主要原因就是超高端市场份额被竞品挤压。

最后,自身创新不足,盘活存量市场,仍需时日。

电暖器作为小家电,一直存在着进入门槛低、同质化严重、创新力不足的通病。除了需求不振、竞品冲击等外部压力,内生动力缺乏,也是取暖小家电规模受限的主要原因。

与其“听天由命”,不如想办法“自救”。今年以来,取暖小家电围绕着健康、集成、智能、外观等各个维度的升级明显加速。比如,针对空气干燥的问题,进一步强化电暖器的加湿属性,告别传统蒸发型加湿,向超声和电热等加湿方式升级,提升产品的加湿效率;针对功能单一的局限,品牌方也尝试将UV杀菌、负离子、衣物烘干等多功能添加到产品中,提高使用频次;还有可折叠、可拆卸的外观设计,让电暖器更加适应边角空间,收纳更方便的同时,也满足了多种场景下用户“近人取暖”和“全屋取暖”的多样化需求。

美的暖阳踢脚线,可独立分拆、对流取暖

石墨烯产品份额的快速增长,也是今年的的亮点之一,入局品牌增多,竞争逐渐激烈,让沉闷已久的电暖器行业,掀起了阵阵涟漪。2021年9-10月的线上份额占比,从去年的3%提升至12.5%。随着进一步发展,未来有望成为市场主流,并抬高溢价空间。

当行业步入存量时代,创新求变成为了重要驱动力,踢脚线的势如破竹、石墨烯的风生水起,就充分印证了这一点。展望未来,在需求不断细分下,唯有深刻洞察用户痛点,加快产品研发和迭代效率,才能始终保持市场的活力。(以沫)