根据Gfk最新发布的调研数据显示,2021年上半年,全球家电市场需求增长旺盛,大家电和小家电零售额同比分别增长了31%和21%。

预估,2021年全球家电市场总零售额将会达到3620亿美元,整体增长8%。由于2021年全球仍然在疫情笼罩下,虽然在疫苗的帮助下,部分社交活动已经逐步恢复,但是全球范围内要想进一步彻底解封,尚需时日。

居家和在家工作时间仍然偏多,因此人们对于在在储物、食物准备、烹饪和家庭清洁等方面要求提升,需求大增,其更注重家电产品的性能、容量和品质。

有意思的是,2021年上半年,Gfk表示大家电和小家电市场的零售额增长迅猛,甚至超过了疫情前2019年的销售水平。前者较2019年增长了20%,后者较2019年增长了25%。

不过由于各国疫苗接种率和限制措施不一样,这对于市场仍然会有所影响。印度、中国、西欧的大型设备市场的零售额分别增长了51%、38%、32%;欧洲小家电零售额也增长了27%,高于平均水平。

以家电的厨房细分种类来看,无论是料理机还是浓缩咖啡机,或是嵌入式家电,如洗碗机或微蒸烤,所有这些产品细分市场的增长都远快于大家电和小家电整体市场。虽然在2020年的第一波疫情期间小型烹饪器具的需求很大,但一年后,人们熟悉的传统产品,如:自动咖啡机、直发器等造型产品再次推动了市场增长。

线上销售方面,大家电和小家电的零售额都创下历史新高。继2020年上半年大家电线上零售额同比增加30%之后,2021上半年年这一数据同比又增加了38%,这意味着超过31%的大家电是在线上销售的。小家电的线上销售占比更高,达到了49%。

GfK专家Norbert Herzog表示:“市场需求的增加导致了价格上涨,原材料和物流成本的急速上升进一步加剧了价格上行的态势。2021年第二季度,家电市场的产品价格上涨了23%。因此预计2021年下半年的产品会呈现不同程度的涨价,可能会减缓2021年整个家电市场的增长势头。”

Norbert Herzog认为疫情确实可以助推线上数字化零售这一模式,不过消费者仍然更加喜爱到线下零售商店铺去体验和购买产品,新的互联网创新模式会逐步为家电零售带来更多玩法。