激光显示技术被誉为“下一代显示技术的主流”,在超高清画质、影院级沉浸感、大屏护眼、家居融合性好等方面收获了消费端的高度认可。未来激光电视有望串联更多智慧场景,与用户共创高端视觉消费繁荣未来。

积极拥抱年轻、高端人群

诞生七年以来,激光电视不断在社会公众认知层面迎来高光时刻。

在国内,激光电视登上天安门城楼,圆满完成建党100周年庆典服务保障。海信主导的《激光电视感知质量提升的关键技术开发与应用》项目获得“2020年度中国质量技术奖”一等奖,这是我国质量技术领域的最高奖。

在国外,激光电视进入迪拜亲王的客厅,进入西班牙足协奖励球员的采购名单,也走进了不少欧美公司的会议室,还走上了2020欧洲杯赛场,海信“激光电视”围挡广告吸引了全世界观众的目光。

当下,激光显示产品越来越丰富,实现了从75英寸到150英寸全尺寸覆盖,头部品牌已经完成从基础款、轻享款、高端款、高奢款的产品配置梯队。在新品创新方面,卷曲屏激光电视、屏幕发声激光电视的推出,让激光电视在画质之外,也在形态和音频上有所提升。同时,激光电视开始搭载AI智能摄像头赋予其社交功能,智能人机交互功能上进步较大。

多维度的提升让激光电视积极拥抱年轻、高端消费者。在新消费主义时代下,上层中产阶层、富裕人群以及Z时代正作为消费中坚力量蓄势待发。在近日举办的第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上,中国电子视像行业协会发布《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》(以下简称“白皮书”)显示,激光电视用户以85后、95后消费人群为主,具有收入高、受教育程度高、观念前卫、乐于接受新事物的共同特点。

重点消费人群的休闲娱乐大致围绕家庭、社交圈和兴趣开展,追求休闲生活和优质服务,观看演出和看电影、运动健身、朋友聚会、宅在家成为主要的休闲方式。居住在普通住宅三居及以上的用户是主力人群,家居面积大、追求风格和谐,使其更倾向选择与墙面完全贴合、超大尺寸、更具临场感、健康护眼的激光电视。

白皮书显示,购买激光电视产品的主要目的来自于更新换代的占比达59%,原有产品过时、想体验新品、扩大尺寸均是刺激购买的因素。

成为提升用户生活品质的最佳解决方案之一

白皮书显示,激光电视用户在购买之前,有83%的人与传统电视进行了比较。在影响激光电视购买决策的影响因素中,新技术是用户看重的首要特征,占比达到54%。更好的产品体验和更高的颜值也是用户购买激光电视的主要诉求,屏幕更大、画质显示好、外观好看、健康护眼和音响效果好都占到一定比重。

而在用户满意度方面,有95%的用户对激光电视的使用体验表示满意,主要是硬件层面的画质清晰度和色彩表现出色,软件层面包括操作系统流畅和能安装APP、尺寸大等。

“白皮书调研了2000多名用户之后认为,激光显示正成为提升用户生活品质的最佳解决方案之一。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示。

激光电视正在不断链接产品和需求,除了主要的客厅场景,正在构建影院、娱乐、办公、儿童、运动等多元化使用场景。未来在5G、AI和IoT技术的带动下,激光电视有望成为智能家居的入口之一,也有望串联更多智慧场景。董敏表示,场景创新能力将是未来激光电视行业发展的新兴驱动力,对每个场景需求的挖掘,有望为行业带来增量。例如在智能家居场景,激光电视联控其他家电,成为智能家居中心;在学习教育场景,激光电视内容添加学习辅导,健身瑜伽等内容;在工作应用场景,发挥大屏显示和多屏互动能力。

海信集团控股公司副总裁于芝涛认为,对于用户,激光电视不仅是一种电视产品,更是个性化的空间影像解决方案。它可以根据不同用户的需求提供不同的尺寸和产品形态,还可以根据用户的装修风格匹配不同的外观设计,做到与家居环境融为一体。当下首款卷屏激光电视,作为争夺家庭有效显示空间的解决方案,它仅仅是一个开始。

未来,海信还将在激光电视卷曲屏技术和产品的基础上,与产业、设计师、用户共创,推出模块化服务,解锁家电定制高端玩法。