8月10日小米举行新品发布会,推出55英寸,65英寸,77英寸三款小米第二代OLED电视,产品价格进一步下调,逼近同尺寸高端液晶电视。小米自去年7月首次推出65英寸4K OLED电视后,正式加入OLED电视阵营,随后推出全球首款透明OLED电视。小米集团中国区总裁卢伟冰表示,这次小米电视新品可能会给OLED电视市场带来新局面。

OLED电视销量快速攀升

市场调研机构Omdia数据显示,2020年中国电视出货量为4700万台,其中小米的出货量高达898万台,在国内电视市场的市占率为19%。今年,在1500美元以上的中国高端电视市场中,OLED电视的销售额占比将达到16.3%,而到2025年,这一占比将达到54.6%。业界人士表示,作为中国电视市场的龙头企业小米重磅推出OLED电视,这将加速中国高端电视市场向OLED转型。

OLED被认为是次世代显示技术,无需背光源,每个像素独自发光,面板厚度可以像纸一样轻薄。OLED也是目前唯一可实现可弯曲,透明电视的技术。同时具有实现完美黑色、无限对比度、广视角等优势。

同时,受疫情影响,居家办公与线上教育的增加,加之东京奥运会等全球重大体育赛事的举办,使得高端电视市场快速增长。Omdia预计今年OLED电视市场与去年相比,将增加70%,达到610万台。在全球市场,Omdia的数据显示,今年第二季度全球OLED电视出货量为147.5万台,与去年同期激增159%,在第二季度为季节性淡季的情况下,创历史性新高。

截止到目前,在全球已有19家企业推出OLED电视,其中包括海信、创维、长虹、康佳、小米等中国主流电视企业。随着更多厂商加入OLED阵营,OLED电视市场也水涨船高。OLED电视自2017年累计出货量超出100万台以来,销量一直在快速攀升。据Omdia数据统计,今年上半年OLED电视出货量达到247万台,与去年同期的119万台相比增加了一倍多。

OLED电视面板产能随之提升

据悉,OLED电视销量的增加刺激OLED电视面板的出货量大幅提升。根据Omdia的最新报告数据显示,今年OLED电视面板出货量上调为830万片,与去年出货量450万片相比,增幅高达86%。作为全球唯一一家可生产大尺寸OLED面板的厂商LG Display, 今年上半年OLED电视面板出货量达350万片,已达去年总出货量的80%以上。

LG Display为应对日益增加的OLED电视需求,在韩国坡州和中国广州共同打造OLED电视的双极生产基地。2020年7月,量产的LG Display广州OLED工厂月产能达6万片玻璃基板,加上韩国坡州工厂的8万片月产能,LG Display OLED面板月产能目前达到14万片,OLED电视面板的生产能力大幅增加。

根据LG Display相关负责人提供的资料,今年以来,LG Display 不断丰富OLED面板尺寸,也带来了更多的选择,除48英寸、55英寸、65英寸、77英寸、88英寸以外,今年将开始量产42英寸和83英寸OLED电视面板,未来还将产品阵营扩大至20至30英寸。

业内人士表示,随着OLED电视面板产能的提升,产品线的不断丰富与小米等品牌厂商的大力推进,中国高端电视市场有望加速向OLED转型。