7月29日,快手电商联合央视财经共同发起“燃动之夜”直播带货活动,央视Boys撒贝宁、朱广权,游泳世界冠军“洪荒少女”傅园慧以及快手主播蛋蛋,共同带来国产超值好物和海量1元购福利,在轻松活泼的氛围里直播活动以超3000万销售额完美收官,超过5980万人收看了本场直播,互动数量突破1200万。

这是央视财经首次与快手电商合作带货直播,也是傅园慧的首次直播带货。

活动在撒贝宁和朱广权吹着小喇叭中欢乐开启,并在央视财经客户端及快手平台同步直播。两位总台央视主持人的互怼日常使得直播间氛围稳重中不失活泼,朱广权表示,自己代表“范围广、品类全”,撒贝宁则称自己的名字蕴藏了此次直播“备货足、您放心”的含义。

傅园慧作为嘉宾带来自己的专属奥运记忆,还参与了奥运项目你动我猜等游戏比拼。当“洪荒少女”遇上“凡尔撒”和“段子手”,直播间内充满欢声笑语,观众看得开心,也进一步激发了购物热情,诸多实时点评奥运赛事的段子成为当晚微博、快手等多个平台网友的热议话题,全网讨论热度超过2.1亿。

当然,活动中央视boys和傅园慧以及快手主播蛋蛋,更是带来了一系列叫好又叫座的国货品牌和优质产品。既有三只松鼠、雨润等超强性价比美食,也有回力、雅鹿、南极人等舒适百搭国潮,还有韩熙贞、三草两木等爆款好用护肤,以及飞科电动牙刷、梭伦手表、荟萃楼珠宝等许多品牌好物。

梭伦、韩熙贞和三只松鼠成为当晚品牌赢家,包揽品牌热销前三。单品方面,梭伦的一款女表单品销售额突破了485万,力拔头筹,而SK-II神仙水也意外的很受老铁们喜欢,销售额突破350万。“其实我们老铁的消费客单价,潜在消费潜力远比大家想象的要高要大,也正是因为发现了这些潜在需求。下半年我们快手电商要大搞品牌。”快手电商相关负责人表示。

事实上,随着中国奥运健儿出征东京,快手电商同步开启“夺金特卖季”购物狂欢节,快手电商产品负责人六郎在接受中央广播电视总台记者采访时表示,体育经济繁荣的背后,核心还是消费者对于祖国健儿,对于民族品牌、民族文化、民族自信越来越认同的一种体现。特别是在这次快手“夺金特卖季”里面,大量国货品牌,得到非常大量的发展和突破,其中130个品牌增长幅度超过100%。

这些数据增长的背后也体现出了老铁们需求的持续增长,据快手一季度财报显示,电商交易总额为人民币1186亿元,较去年同期的人民币371亿元增长219.8%,私域对于电商交易总额的贡献远超公域。另据快手电商相关报告数据显示,第二季度,品牌入驻快手电商数量同比增长4.5倍,品牌商品的销量同比增长800%以上。

基于此,快手电商在下半年提出了“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的心智,营造平民化、强社交的良好社区氛围,进而让消费者的信任机制从“信平台”向“信商家”升级,打造极致信任心智,并准备了诸多红利政策助力民族品牌崛起,协助品牌私域沉淀。