自疫情发生以来,家电行业的线下市场遭遇严重冲击,市场份额大幅下滑,线上市场则相对受影响较小。整体来看,线上市场正在不断挤压线下市场的份额。

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,2020年一季度,我国家电市场整体零售规模达到1204亿元,同比明显下降,但电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,达到55.8%,可见疫情让网购习惯进一步巩固深化。

特别是厨卫小家电行业,凭借其区别于传统大家电的品类特性,厨卫小家电在线上渠道的发展更显优势,而线下市场同样难逃疫情影响。

油烟机:线上增长28.6%,线下下滑8.7%

据奥维运网发布的2020年12月份监测数据显示,12月油烟机品类线上市场零售量为75.7万台,同比大幅提升23.9%,零售额为11.0亿元,同比增长28.6%;而线下油烟机市场规模同比小幅下滑。2020年12月线下油烟机零售量11.5万台,同比下滑16.1%;零售额4.0亿元,同比下滑8.7%。

电储水热水器:线上增长12.3%,线下下滑12.7%

据奥维云网监测数据显示,2020年12月电储水热水器线上市场零售额为13.6亿元,同比增长12.3%。;2020年12月电储水热水器线下市场零售额为2.7亿元,同比下降12.7%。主销80L容积段同比上升,重点产品渗透率均有提升。

燃气热水器:线上增长37.8%,线下下滑4.8%

据奥维云网监测数据显示,2020年12月线上燃气热水器市场零售额为10.9亿元,同比上升37.8%。从技术角度来看,1999价格以下产品环比下降,零冷水占比上升9.0%。内资品牌数量较多,13L以上产品占主流;2020年12月线下燃气热水器市场零售额为4.0亿元,同比下降4.8%。高价格段产品同比上升,零冷水占比上升9.6%。

洗碗机:线上增长22.8%,线下增长24.4%

洗碗机品类则是少数几个线下线上双渠道正增长的厨卫电器产品。根据奥维云网线上监测数据显示,2020年12月洗碗机线上市场零售额3.3亿元,同比上升22.8%。13套产品环比上升,嵌入式和台式均价下降;2020年12月洗碗机线下市场零售额为1.1亿元,同比上升24.4%。其中,西门子、方太、美的、老板表现较好。

小家电:线上增长7.8%,线下下滑43.9%

据奥维云网监测数据显示,受肺炎疫情影响2020年12月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为26.6亿元,同比上升7.8%;

2020年12月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为3.0亿元,同比-43.9%。

净水器:线上增长17.8%,线下下滑23.4%

据奥维云网监测数据显示,12月线上净水器监测销额规模6.3亿元,同比增长17.8%,销量45.0万台,同比增长27.7%。从产品机型情况来看,600G、800G、1000G上榜机型开始增多,未来将形成以400G及600G为销售核心的通量结构,800G及1000G将成为线上偏高端布局产品;2020年12月净水器线下销额规模1.56亿元,同比-23.4%,销量3.69万台,同比-26.2%。

空气净化器:线上下滑9.5%,线下下滑45.8%

与洗碗机品类相反,空气净化器则表现为线上线下双渠道下降。据奥维云网监测数据显示,净化器12月线上市场零售额4.9亿元,同比降幅9.5%,零售量34.8万台,同比下滑3.1%;12月线下市场零售额0.3亿元,同比降幅45.8%,零售量0.9万台,同比下滑45.3%。

清洁电器:线上增长35.3%,线下下滑11.7%

据奥维云网监测数据显示,2020年12月份,清洁电器线上市场零售额规模17.8亿元,同比增长35.3%,零售量195万台,同比增长13.7%。分产品类型看,洗地机依旧高歌猛进,市场份额达到12.0%,成为清洁电器第三大细分品类;2020年12月份清洁电器线下市场零售规模0.8亿元,同比下滑11.7%,零售量3.5万台,同比下滑25.4%。

挂烫机:线上下滑6.2%,线下下滑29.0%

挂烫机品类同样表现为双渠道下滑。据奥维云网监测数据显示,2020年12月份,挂烫机线上市场零售额规模1.7亿元,同比下滑6.2%,零售量96万台,同比下滑16.5%;2020年12月份挂烫机线下市场零售规模0.07亿元,同比下滑29.0%,零售量0.94万台,同比下滑47.0%。