推荐生活,种草好物就能瓜分百万快币和亿万流量?没有看错。

2020年12月28日至2021年1月7日,快手电商携好物种草活动发起人李晨正式推出“好物快种草”活动。凡带活动标签#好物快种草#发布相关好物推荐视频即可参与,优质视频的发布用户可获得亿万流量作品推广助力涨粉、瓜分百万快币,更有商业计划优先扶持官方、周边奖杯证书等丰厚福利。

如果你有服饰、美妆等身边好物想给快手用户们推荐,即可通过发布使用教程、真假鉴别、开箱测评或其他形式发布视频参与好物种草节,快手官方将选出符合活动主题的优质视频进行流量助推,并可获得额外作品推广奖励;用户晋级第二阶段比赛还可获得丰厚快币奖励。

以美妆类目为例,不论是好物测评/分享类、美妆护肤技巧类、剧情段子类,凡是画面精美、配乐得宜、观感舒适,且内容言语清晰、简明扼要,评测点直击要害,能引起种草倾向的视频,均有机会被评为优质视频,一起瓜分奖励。

再以服饰类目为例,不论是好物推荐、穿搭分享、街拍类,凡是画面展示穿搭且颜值高,具有美感,音乐卡点,符合视频,拍摄高清、打光柔和,且完整的展示模特全貌,突出主题,服装搭配具有借鉴价值的视频,均有机会被评为优质视频,一起瓜分奖励。

在比赛玩法上,本次好物快种草活动,设有时尚潮流、百货数码、吃货力荐、珠宝人文四大赛道,以及短视频、直播两大赛段,在第一赛段中,你将发挥自己的短视频种草实力,比拼视频热度,按照主播活动期的发布视频的粉丝互动指数、作品播放量、作品质量、涨粉数综合计算热度值排名,冲击赛道排名TOP100,即可晋级第二赛段,瓜分百万快币。

在第二赛段,除了考验创作者短视频种草能力以外,更加入直播带货挑战,每个创作者必须完成1场直播带货,带货GMV直接影响排名,你也可邀请各类嘉宾,以帮帮团形式为自己提升直播热度,最终,按照“直播50%+短视频50%”的综合分排名,决出各赛道排名前10达人,登顶本月#好物种草金牌榜#。

在好物快种草活动之前,已经有不少主播通过内容种草的方式在快手完成快速涨粉。

以快手美妆主播雅雅乐(快手号:fannyguoya88)为例,之前雅雅乐的涨粉途径主要依靠直播,很少发短视频,在今年10月左右粉丝停留在90万左右,进入涨粉瓶颈。

快手电商运营团队针对她的自身特质及背景(老公是韩国人,世家做护肤品工厂),给她做出人设打造建议——韩国护肤品工厂少奶奶亲自带货。其创作的作品开始增加了更多人设打造类内容,比如如分享个人中韩家庭生活、韩国护肤品工厂实况,个人护肤建议、和老公的相处趣事等。短视频作品结合快手粉丝头条投放效果出众,从10月主要依靠直播,到11月后短视频涨粉直接比重提升至70%,完成了从涨粉依赖直播到作品的过渡。

在专注为优质内容能力的商家赋能涨粉以外,快手电商更创造不同的场景与活动,为广大优质内容能力的商家创造机会。例如即将在2021年1月举办的快手年货节,就有内容专项扶持玩法,商家创作年味儿短视频或直播带#快手年货节#话题,就有机会赢百亿流量扶持。

从年货节到好物快种草活动,可以看到快手电商2021年的最新风向。在2021年快手电商将更重视商家的内容制作能力,有优质内容能力的商家将获得更大发展机会。借由商家内容能力的提升,快手电商也希望为用户端提供更多优质商品和内容,为用户提供“边逛边买”的体验,这将是快手电商不同于传统电商的特色与优势。