[钉科技述评] 在二线手机品牌中,最有机会冲进一线阵营的品牌,当属魅族。然而,这家企业因为内斗严重、产品线混乱、战略摇摆等原因,最终遗憾错失崛起的契机,沦为市场的Others。

在钉科技看来,魅蓝品牌的失败,是魅族发展的一个转折点。要知道,魅蓝是一个有机会成长为原华为荣耀、小米红米Redmi的独立品牌。因为魅蓝的阶段性成功,也让魅族有机会成长为比肩Ov级的重量级选手,可以完全覆盖中高端和中低端两大市场。

但事与愿违。2017年之后,随着白永祥、杨柘、李楠相继离开魅族,这家公司也逐渐黯淡下来。黄章靠一己之力,已无法扭转颓势。

从销量来看,魅族最好的时光是2016年,彼时手机年销量超过2000万台,如今的销量只能用惨淡来形容。钉科技注意到,市场研究机构CINNO Research公布的2020年Q3季度国内手机销量报告显示,魅族市场份额萎缩到0.3%,销量仅为24万台,同比大幅下滑。若由此估算,魅族全年国内手机销量很可能低于200万台。

从超过2000万销量,到不到200万销量,魅族仅仅用了4年时间。进入5G时代后,二三线手机品牌集体沉沦,华米Ov的基本竞争格局难以动摇,魅族在手机市场翻身的机会十分渺茫。

但魅族不会坐以待毙,于是寻找新的增长点成为一种战略必然。钉科技注意到,魅族计划在1月5日发布其智能家居产品,并且启用新品牌Lipro,号称“青出于蓝”。

很显然,魅族希望Lipro能复制甚至超越当年魅蓝的成功。但问题是,如今行业和市场还会给魅族这个机会吗?钉科技长期观察智能家居市场,对于魅族的这一动作,并不看好。

智能家居看起来门槛比较低,比如推出音箱、路由、门锁等智能硬件也算是进入了这一市场。但问题是,真正建立起竞争壁垒,非常难。

目前来看,智能家居赛道有三大类企业把持:

其一,是华为、小米这种手机业务超级强势的公司,他们可以依托手机业务带动智能家居的发展,布局电视、音箱、PC等品类。例如,华为就发布了1+8+N的发展战略,用手机这个核心品类带动整体智能家居生态的布局和发展。

其二,是阿里、百度、腾讯这样的互联网巨头。他们拥有互联网流量入口,还拥有图文、音频、影视等内容资源以及系统优势,因此往往可以通过智能音箱这样的硬件入口,快速切入智能家居市场。钉科技注意到,百度的小度音箱就发展迅猛,2020年上半年销量达到863万台,位居中国第一。 此外,阿里天猫精灵、小米小爱音箱也有不错的发展势头。另外,百度还利用DuerOS这样的智能助手,快速赋能其他行业,也包括智能家居领域,如今激活的设备总数超过5亿台。

其三,是海尔、海信、创维、长虹这样家电巨头。家电是智能家居的核心品类,因因此家电巨头在智能家居赛道必然会成为核心主角之一。海尔最先扛起智慧家庭的大旗,如今还打造了场景品牌三翼鸟,在全国范围内布局体验中心,加速智能家居的普及。此外,拥有白电、黑电、厨电等全品类家电局部的海信、创维、长虹,也在积极布局智慧家庭这一新市场。

综合来看,智能家居虽然看起来是蓝海市场,但却并不成为所有企业的机会。如今的趋势是,上述三大类企业正在分食智能家居的市场蛋糕,而像魅族这样既无核心产品优势,又没有跨界竞争资源,更无任何巨头实质性支持的企业,很难真正有所作为。无论是从智能单品的角度、还是从场景生态的角度来观察,魅族都无法与上述三类企业竞争,Lipro复制甚至超越魅蓝的辉煌,几无可能。(钉科技原创,转载注明来源:钉科技网)