12月16日,快手电商在杭州举办年货节招商大会。会上快手电商宣布,将在2021年1月4日-1月31日举办“快手年货节”活动,2月1日-2月26日举办“春节不打烊”活动。

活动期间,快手电商将拿出亿元现金和百亿流量做活动激励,还会有快手好物联盟供销赋能以及百亿补贴和新人1元购宠粉福利。

在玩法上,快手年货节将有多角色排位赛、内容专项扶持、线上线下融合三大亮点。其中多角色排位赛会有家居生活、大服饰、精品消费三大行业,及达人、招商团长、服务商机构多角色参与。

其中主播卖货王争霸赛分实力榜、新星榜、巅峰榜三个榜单,按照主播活动期的商品销售总额、拉新总数、开播场次综合计算热度值排名,主播无需报名即可自动参加,每周榜单TOP 10均可获得流量奖励,总榜TOP 10每人可获得66666快币。

招商团长排位赛根据服务商活动期间的商品销售总额、商家开播率、商家动销率等维度综合计算热度值排名,快手官方指定招商团长以及1月4日-1月31日内发起团长招商活动的团长可参与比赛。每周榜单TOP 10均可获得流量奖励。总榜榜单TOP 3商家可获得活动期内阶梯技术服务费返点,TOP 5团长可获得直播流量奖励。

服务商排位赛根据服务商等级又分黄金赛、钻石赛和王者赛,根据活动期间GMV、商家开播率、商家动销率等因素计算热度值排名,周榜前20名可获得粉条流量奖励,不同赛道总榜第一可获得10W-20W不等现金奖励。

内容端商家创作年味儿短视频或直播带#快手年货节#话题,就有机会赢百亿流量扶持。在线上直播外,快手年货节还将联动重庆5万坪超体以及40+家电数码门店,实现多场景线上线下店铺自播融合。

2020年,快手电商先后举办了616品质购物节、116购物狂欢节等大型线上活动。过去两年,快手电商GMV增长1000倍。今年1月-8月,快手电商买家数增长68%,卖家数增长78%,订单量增长254%。快手电商服饰行业2020年1月-8月GMV增长213%,美妆品牌商家GMV增长500%。在此基础上,快手电商也开始拓展跨境及二手等新业务场景。

快速发展的同时,快手电商始终坚持对商家赋能与扶持。今年116购物狂欢节期间,快手电商拿出上亿现金和十亿流量扶持中小商家。此外,快手电商出台了专门的新商家扶持计划,上线了快手好物联盟,并联动小店通、粉条推广等确定性的成长工具助力商家涨粉卖货。

通过本次年货节,也可以看到快手电商在2021年的政策风向:通过提升商品和内容供给的丰富,快手电商希望给用户提供“边逛边买”的体验,满足用户“有趣地逛”的需求,这将是快手电商不同于传统电商的特色与优势。

2021年,快手电商将持续对商家尤其中小商家赋能,提高商品供给丰富度。其次,快手电商将更重视商家的内容制作能力,有优质内容能力的商家在2021年将获得更大的发展机会。