2020只剩下最后半个多月,今年是非常特殊的一年,各行各业都面临不同程度的困难。彩电行业也迎来了非常特殊的一年,虽然量、额下行是预料之中的事情,但是大幅下行属实有点出乎意料。但是,中国在全球彩电市场中的地位和实力依然毋庸置疑。

那么2020年中国彩电市场有哪些动态呢?以及行业未来发展趋势是什么样的呢?

国内市场低迷,国际市场火热

首先来看看一组数据,根据奥维云网数据显示,今年上半年国内彩电市场零售量2089万台,同比下降9.1%,零售额516亿元,同比下降22.2%。第三季度国内彩电市场销量990万台,同比下降6.4%,销额261亿元,同比下降7.4%。总得来说,中国区前三季度出货下降10.2%。

而在全球市场,根据TrendForce的最新报告,第三季度共出货6205万台,比去年同期增长12.9%,比上一季度增长38.8%。也就是说在全球市场,彩电实现了逆势增长,增长幅度达到了两位数。与国内不断下探的彩电市场相比,国际市场要火热许多。

根据奥维睿沃数据显示,2020年前三季度全球电视出货共158.9M,同比增长1.1%。因为在疫情之下,居家办公、居家娱乐,对电视等屏显设备的需求增大,因此在第三季度的需求达到顶峰,电视出货量同比增长13.2%,创历史新高。

液晶面板价格创新高,终端售价普涨

自今年1月份之前,液晶面板价格持续长达一年之久的价格下探,本来就利润薄弱的液晶面板行业正式迎来大洗牌。在2019年第一和2020年一季度,占据全球液晶面板供应近四分之一的三星和LG提出全面退出液晶面板的计划,还有松下、三菱也宣布将要关闭液晶部分产线。

退出液晶面板生产的原因有很多,原因之一就是面对不断下降的面板价格,不得不停产或减产来规避亏损。其次,我国大陆地区面板产能还在不断扩张,是面对不断崛起的中国面板,其他面板企业关闭工厂是比较正确的“选择”。

不过凑巧的是2020年一场疫情“黑天鹅”事件,打乱了液晶面板市场的格局,液晶面板迎来持续的涨价。一季度下浮上涨,4、5月微跌之后开启了上涨之路,截止目前12月,面板价格依然上涨,涨幅有所回暖。

面板价格持续上涨带来的是终端售价的上涨,自今年8月以来,彩电终端售价或多或少出现了价格上涨,涨幅少则200~500,多则上千,彩电行业迎来全面普涨。涨价后的彩电行业自然也迎来双十一“量减额增”的局面,彩电行业正式由价格战转向价值战。

中国已成为全球最大的液晶面板供应地之一

据Omdia(原IHS)的研究报告,中国大陆面板厂商大尺寸(9英寸以上)液晶面板出货面积在全球的份额为52.9%,韩国、中国台湾地区厂商的份额分别为24.8%和21.9%。从出货排名看,2020年1月份,京东方、华星光电分别以21.3%和14.5%的出货面积份额,占全球面板厂商大尺寸液晶面板出货面积前二位。

特别是在2020年,我国出色的疫情控制,率先开启了经济复苏,加上国内齐全的供应链市场,中诺液晶面板的产能进一步扩大,在全球的市场份额也越来越高,通过不断挤压、分食其他品牌的市场,再以高质量、低价格的策略同其他品牌竞争,进一步扩大领先势头,成为全球最大的液晶面板供应商之一。

2019年,中国已是全球最大的彩电制造大国,产量占全球70%以上,内销量占到全球销量的25%以上,出口量可以满足海外需求的75%以上。

当然,液晶显示技术瓶颈难以突破,未来会被其他领先优势技术所取代。其他企业退出液晶面板市场或是为了集中更多优势资源布局下一代显示技术。但是,中国在其他创新显示方面并不落后,实现液晶和创新显示技术两手抓的策略,力求在现在和未来的竞争中始终处于有利位置。

彩电行业经过60余年的发展,已经是一个高度成熟的产业,随着我国彩电行业进入新的调整期,过去依靠价格战抢占市场份额的时代或将过去,价值战将是未来的主旋律。特别是在面板产业链的优势下,中国彩电市场或将成为全球市场的“领路人”。