岁月有记忆,音乐有故乡,从东北说唱、西北民谣到河南坠子、彝族口弦......快手上的民间音乐类型多而不重,鲜明浓郁,这些以故为新、以俗为雅的民乐,是中国音乐的瑰宝,更是世界音乐中不可或缺的一环。

最近,安慕希联合快手磁力引擎,就以跨界音乐短片《音乐有故乡-东北篇》为发力点,通过音乐挖掘城市的独特韵味,打造出超千万观看的优质内容,为新款酸奶的区域推广提供强大助力。

明星效应+原创音乐微纪录片IP,为品牌态度出圈奠定传播力

《音乐有故乡》是快手推出的原创音乐微纪录片IP,每期一位音乐人回归故乡,与快手原生态音乐人对话,实现音乐背后的文化溯源,呈现地域民俗文化特色。故乡是旋律开始的地方,正发力区域营销的安慕希率先携手《音乐有故乡》借势传播“反倒有型”安慕希新款酸奶,通过创作歌曲植入品牌“爱咋咋地反正我型”的理念,以情动人,赋予品牌态度与灵魂。

“东北老舅”宝石Gem写词赋曲,一场浑然天成的品牌内容共创

为了放大音乐在用户沟通和连接上的先天优势,快手磁力引擎首先打出明星牌,邀请有“快手说唱之父”之称的@宝石Gem 出境。这位凭借《野狼disco》出圈的“东北老舅”,站在最能代表东北的老工厂里带来新歌《送情郎·东雪》。新潮说唱融合传统二人转、民间小调非常有型,不仅描绘出几代东北人“寻找-出走-回归”的历程,更将安慕希5G酸奶“爱咋咋地,反正我型”的精神融入其中。一句“不管 走到 哪里 姊妹 兄弟,一定要顶天立地”,释放了浓浓东北精神,令围观的老铁们感动不已。

KSGirls连线唢呐男孩,多维传播放大品牌效应

如果说,在本次“文化挖掘+音乐现场”的纪录片中,安慕希的场景化植入是润物无声的。那么,热门女团成员的直播种草则是直观而炽热的。KSGirls是由快手推出的女团,其成员@KSGirls-刘安然 在直播中连线唢呐男孩,带领观众感受最乡土的文化,并讲述豪迈的东北文化给艺术创作提供的灵感。安慕希在直播中有大量露出,使得品牌扩散到更广泛的消费人群中。

在传播侧,快手磁力引擎还为安慕希匹配众多曝光资源,并通过站外音乐平台等联动传播,助力安慕希有型出圈。其中,#音乐有故乡#话题火爆出圈,老铁们上传的京剧、豫剧、秦腔等曲艺视频,都将作为品牌资产持续不断地影响用户。在王牌资源的加持下,安慕希不仅得到品牌强势曝光,更实现了感知度和美誉度的巨大提升。

娱乐营销再升级,快手磁力引擎构筑有温度的商业生态

真实是最能迅速打动用户的内容,快手平台海量的用户、有温度的内容以及沉浸式场景,更是娱乐内容营销的效果助推器。快手磁力引擎也在发力音乐等内容场景为品牌营销赋能,此前《国产艺术凌凌捌》《寻羊记》等生活化呈现艺术与大众的交融,而《音乐有故乡》与安慕希的合作,更是以情致胜,打造出音乐与品牌态度结合的跨界营销新范式。快手磁力引擎还将构筑更加多元化、更加可持续、更加有温度的商业生态,协助品牌提升公域触达力和私域信任力,与品牌一起探索更加多元、更有品质的高品质内容,打造出更多标杆案例。