受疫情影响,2020年家电行业遭受冲击,大部分传统家电品类上半年市场规模出现下滑。而在一片萧瑟声中,小家电品类却呈现出逆势上扬,多个品类更是呈现出大幅增长,成绩喜人。特别是厨房小家电、生活小家电以及个人护理等产品,深得市场的喜爱。

据奥维云网数据显示,一季度电饭煲、料理机、榨汁机和豆浆机的线上零售量不降反增,其中料理机的销量同比增68%。4月,小家电线上零售额达23.8亿元,同比增20.1%。其中破壁机、料理机、搅拌机和煎烤机等小家电品类1-4月销量增速均实现80%以上增长。

内需高涨,出口爆单

当然,小家电市场的火热还不仅仅体现在国内内需市场的逆势增长,在国际市场上,中国作为家电制造大国和出口大国,在我国率先控制住疫情的情况下,海外小家电出口也迎来爆发。

根据海关总署发布的数据,中国家电出口累计数量的增速从1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%,累计金额的增速也从4.2%提高到19.1%。同时,近期央视报道称,有出口业务的国内小家电企业出现爆单的情况。

艾媒网数据也显示,疫情期间小家电产品的海外需求明显增长,2020年上半年,我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。

对此有业内分析人士表示,疫情宅家催生客厅经济、厨房经济。疫情宅家期间,人们日常的需求被迫回归家庭,使得小家电需求激增,销量大幅增长。此外,小家电市场原本处于增长阶段,疫情则加速了这些品类实现逆势增长的动力。

而海外市场方面,受疫情影响,国外小家电产品的库存逐渐消耗,飞利浦、欧乐B等小家电品牌的海外工厂,因疫情出现停产或者减产的情况,加上我国一早就已控制住了疫情,导致大部分外国需求订单转移到国内,开始向中国市场追加订单。

品牌扎堆进军小家电

随着小家电市场的持续火热,就引得众多玩家竞相涌入。传统大厨电品牌跨界者有之,新晋小家电市场的品牌也有之。

此前,方太发布轻厨品牌“米博”,并推出了首款多功能烹饪机;万和成立聪米科技,推出了一系列小家电。老板电器早在2019年推出的子品牌“火鸡”,同样聚焦智能厨房小家电,传统大厨电品牌纷纷扎堆小家电市场。

数据显示,2018年以来,在经济下行、地产调控等多重利空因素下,传统厨电市场步入增速放缓。据奥维云网监测数据,2018年油烟机零售额为346亿元,同比下滑了16.4%;燃气灶零售额为190亿元,同比下滑11.63%。2019年这一态势继续延续,2019年全年油烟机零售额352.4亿,同比下滑7.5%;燃气灶零售额200.2亿,同比下滑4.1%。特别是随着新冠疫情的爆发,让囿于线下销售和上门安装的传统厨电品类,遭受重创。

有分析指出,目前烟灶为主营的厨电整体规模,遭遇增长瓶颈,在此之下多赛道的扩张则成为了突围的必经之路。

此外,疫情还推动更多新晋玩家进入小家电市场。据天眼查数据显示,2020年1-2月,我国小家电企业注册量仅为1.2万余家,之后两个月小家电企业注册量出现短期井喷,3-4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家。而截至2020年11月1日,我国今年已新增15万家小家电相关企业。

目前,我国小家电市场保有率较低水平,市场渗透力不足,且在品类上还有更多布局空间。以发达国家为例,小家电品种大概是在200多种,而国内全部加起来才100多,国外每户家庭小家电持有量在35+,而国内平均不足5台。总的来看,小家电市场的前景,仍非常值得期待。