2020年初的一场疫情打乱了人们的生活节奏,同样也打乱了全球经济次序,各行业都面临持续下行的风险,作为经济晴雨表的家电行业也迎来寒冬。不过,在家电行业承压前行的当下,部分品类却实现了逆势增长,而且还是大幅增长,成绩喜人。

奥维云网数据显示,一季度电饭煲、料理机、榨汁机和豆浆机的线上零售量不降反增,其中料理机的销量同比增68%。4月,小家电线上零售额达23.8亿元,同比增20.1%。其中破壁机、料理机、搅拌机和煎烤机等小家电品类1-4月销量增速均实现80%以上增长。

而在国际市场上,中国作为家电制造大国和出口大国,在我国率先控制住疫情的情况下,海外小家电出口也迎来爆发增长。根据海关总署发布的数据,中国家电出口累计数量的增速从1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%,累计金额的增速也从4.2%提高到19.1%。

特别是厨房小家电、生活小家电以及个人护理等产品,如洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪、电吹风近年来深受市场的喜爱。根据数据显示,生活小家电市场与去年同比微增1.45%,规模扩大到911亿元。

同时,近期央视报道称,有出口业务的国内小家电企业出现爆单的情况。为什么不管是国内、还是国外,小家电产品成为逆势增长的细分品类呢?这与当下的经济环境密不可分。

首先,疫情宅家催生客厅经济、厨房经济。疫情宅家期间,人们日常的需求被迫回归“家庭”,人们普遍的休闲方式就是追剧、做美食以及收拾屋子。做美食当然需要厨房家电产品,而功能多样、颜值在线的厨房小家电、生活家电产品特别受欢迎,使其销量有了大的突破。

其次,生活家电、小家电等产品属于新型家电产品,处于市场增长阶段,功能多样性的新型家电产品凭借出色的功能正在走进我们的家庭,丰富我们的生活,相比传统家电更具有增长潜力,市场巨大。这类新兴家电产品一直处于增长状态,疫情可能只是导火索,加速这些品类实现逆势增长的动力。

三是,宅家生活让人们对个人护理产品的需求增长。宅家几个月,小家电和个人护理产品需求增加。因为人们不能出门,在国外疫情影响下,恐怕也减少了不必要的社交活动或外出活动,但是个人形象又不能忽略。所以,在此情形下,个人护理产品如理发器、剃须刀、美发机等,关注度和销量都高涨。

不仅国内情况如此,在国外的情况也非常相似,催生了我国小家电产品出口新高。受疫情影响,今年上半年不少小家电企业的海外订单均出现大幅下滑,很多订单也推迟或是取消。但是,海外市场对于小家电产品进口量的减少,并不等于市场需求的减弱。

随着国外小家电产品的库存逐渐消耗,飞利浦、欧乐B等小家电品牌的海外工厂,因疫情出现停产或者减产的情况,加上我国一早就已控制住了疫情,导致大部分外国需求订单转移到国内,开始向中国市场追加订单。

百姓家电网创始人杨帆表示:“小家电产品品类众多,实用性非常高,能为我们的生活和应用体验带来惊喜,疫情只是催生小家电市场增长的因素之一。未来小家电市场还将继续实现突破增长,更多创新的小家电产品将带来更多的品质提升。”

所以,整体来看,不管是国内还是国外,小家电产品需求都非常旺盛。