11月13日下午,“最长时间的视频直播”吉尼斯世界纪录™称号证书颁发典礼在快手总部W座举行。吉尼斯认证官侯颖为快手和京东颁发吉尼斯世界纪录™称号。快手商业化KA效果销售负责人胡嫣、京东市场营销部京东联盟高级总监郭传德、京东市场营销部京东联盟运营及内容业务负责人衡雨等出席本次颁奖礼。

据悉,从11月1日下午16时0分0秒起,至11月9日晚24时0分0秒,在快手服务号@京东(ID:1912700614)直播间,举行了连续超长带货直播活动,最终以有效时长200小时整,成功刷新此前由美国Hulu公司创下的161小时11分32秒的原纪录。

众所周知,吉尼斯世界纪录™是具有65年历史的全球纪录认证权威机构。本次活动快手和京东通过与世界级IP进行强绑定,为打造今年11.11的营销爆款案例奠定了基础。同时,在快手公私域流量的助推下,使活动热度持续攀升,加之丰富的直播内容和多元的垂类领域,极大地满足了用户的消费需求,实现玩转营销+效果转化的“双丰收”。

现场参与本次活动的所有成员,都难掩激动的心情地表示:“这是一次难度极大的挑战,最终大家都能坚持下来,全都源于每个人心中的热爱。”也正是多方的支持与努力,让快手平台的直播能力、商业能力、营销能力再一次获得世界的认可。

垂类达人+多品类商品组合,200小时不间断直播让用户“随时买”

200小时不间断直播,为何活动可以一直保持热度?原因在于用户在观看直播时可以“想买,就能随时买到”。

从带货达人阵容来看,快手邀请了平台各垂类优质达人,如小伊伊、球球、周周珍等组成豪华直播阵容,以“预热+直播”的方式,呈现一台直播盛宴的同时,达人们还借助私域流量,掀起一波又一波的带货高潮。

与此同时,京东倾情推出电脑数码、居家日用、钟表珠宝、美妆护肤、手机、家电、生鲜、运动户外、个护清洁等多个品类,搭建起豪华品牌直播间,为用户提供价格优、质量好的商品,充分满足各年龄圈层消费者的多元需求。在整个活动期间,达人们不仅在直播间带来新品、折扣、爆款等多重福利惊喜,还会专业详细地介绍每件好物,帮助品牌建立从种草到拔草的消费闭环。

除达人之外,本次活动还引入丰富的公域流量。快手商业化推出专属打卡挑战赛、话题标签页等互动活动,提升用户参与感,激发更多人的购买欲。数据显示,最终活动总曝光量达4亿,达人直播间总PV达6100万+,直播累计观看人数达2100万+,直播观看总互动量达100万+。

多方协作让营销更有“心”,快手多维综合力释放巨大商业价值

如何在双11期间,抢占流量,吸引用户心智?用“心”营销,是本次活动出圈的另一大关键。200小时连续直播,期间不能出现任何中断,对整个平台的运营力、协同力、商业能力都是一次难度极高的考验。

在运营和技术层面,项目团队所面临的是业内前所未有的挑战。技术层面,快手打破48小时自动卡线的直播产品机制,确保了200小时的超长直播可以始终保持在线状态。运营层面,从直播、切播、程序技术再到整体运营,每一个环节都可以及时响应,都要确保万无一失。为挑战“最长时间的视频直播”吉尼斯世界纪录™称号奠定了成功的基石。

在达人统筹层面,不间断直播也需要达人间的默契配合,对活动整体运行也是一大难题。参与本次直播挑战有来自全国各地的40多位快手主播,这次活动他们需要在不同的时间段进行接力直播。其中,他们所在地每个地方的网络环境、手机设备等都直接关系到活动能否顺利展开,以及整个挑战的成败。

为此,快手磁力引擎全程安排了备播人员、技术人员、运营工作人员,每天24小时轮岗值班,确保活动的连续性,真正做到无缝衔接。正是他们用过硬的素质和能力,为整场直播保驾护航,成为这场活动的幕后功臣。

在快手和京东的这场营销活动中,双方借助“短视频+直播+电商”的创新营销模式,用优质内容沉淀,搭载信息流曝光,收获了理想的营销效果。

随着快手磁力引擎的商业能力正在全面加速,平台商业价值正在全面释放。现在,快手已经成为品牌主们开展营销活动、投放效果广告的重要阵地。未来,快手希望携手更多品牌、商家和企业等合作伙伴,撬动品牌营销新发展,共同打造重量级营销大事件,实现共赢。