2020年的彩电市场非常难,上半年有疫情影响,下半年又是面板价格飙升,加上从前几年开始已步入存量时代。彩电行业持续低迷,彩电品牌的日子也是“雪上加霜”。

奥维云网数据显示,今年上半年国内彩电市场零售量2089万台,同比下降9.1%,零售额516亿元,同比下降22.2%。第三季度国内彩电市场销量990万台,同比下降6.4%,销额261亿元,同比下降7.4%。

自上半年疫情以来,618大促出现短暂增长之后,已连续好几个月出现第二波下行势头。所以整体来看,一直到第三季度,国内彩电行业一直呈现下坡路,销量、销额都呈现不同程度的下行态势。

其实彩电行业出现大幅下滑的原因有很多,其中就包括彩电行业进入存量时代,以及不断上涨的面板,还有疫情导致的原材料价格上涨。这些是导致彩电销量和销额出现下滑的主要原因。

首先,存量时代。2019年我国彩电全年零售量4772万台,同比下降2.0%。所以,从2019年开始,我国彩电行业已经开始出现下滑,从前几年的市场销量概况来看,彩电市场已经提前透支未来市场,彩电市场已进入存量时代。2020年加上疫情影响,彩电行业下行也在预料之中。

其次,面板价格的持续回暖,加上疫情期间,材料及零件商、制造厂、渠道商整个产销链路的成本波动。带来最直接的影响就是整机成本的上升,彩电成本和售价也随之上涨。彩电行业一直以来“以价换量”的方式陷入僵局,让利幅度减小导致驱动不足,销量下滑也是情理之中。

疫情影响、成本飙升、存量时代,彩电行业该何去何从呢?虽然目前彩电行业面临很大的困难,但是彩电行业也迎来了众多机遇。比如创新显示技术OLED成为突破口,5G+8K正在普及提速,细分市场迎来逆势增长等,成为彩电行业变革的机遇。

首先说说OLED,进入2020年,随着小米、海信在OLED电视领域的加码,智能电视正在向高端化迈进。加上不断下探的OLED电视售价,OLED电视已经成为彩电由价格战向价值战转变的突破口。随着越来越多的品牌加入OLED阵营,有望带动整个彩电行业向高端迈进的步伐,同时为低迷的彩电行业带来更多信心。

其次,随着5G时代的来临,将加速8K电视快速落地,提前布局下一代市场主流电视产品成为彩电行业突破的关键点。特别是今年以来,彩电品牌的发布会上5G+8K已经成为焦点。8K电视具有超高清的分辨率,配合5G的高网速、高带宽、广连接属性,解决了8K内容的传输和播放问题,5G+8K的时代将会快速来临。

最后,彩电细分市场迎来逆势增长。传统彩电市场缺乏增长动力,但是细分市场却迎来发展契机,比如搭载AI摄像头的交互电视、游戏电视以及旋转电视等,都受到用户的好评。特别是去年和今年,搭载AI摄像头的社交电视越来越多,今年上半年的游戏电视也成为风口之一。细分市场的逆势增长,成为彩电品牌转型和突破的方向之一。

随着疫情的控制,国内消费市场逐渐恢复活力,彩电市场也将迎来复苏。但是,2020年的彩电市场依然不容乐观。不过正所谓挑战与机遇并存,彩电行业还是充满机遇,相信也会越来越好。