受疫情影响,消费者对于健康安全更加关注,厨房料理、家居清洁类产品逆势上涨。在这一趋势下,今年进博会家电巨头不约而同的展出了健康类产品,“安全”、“杀菌”、“非接触”成为展台关键词。

在松下展台,一只如同笔一样大小的便携式除菌喷雾吸引了不少人驻足观看。据工作人员介绍,这款被称之为“小魔棒”的产品,主要采用了多级电解水技术,能够生成消杀99%以上细菌的无刺激性除菌离子。由于该喷雾不含酒精属于非易燃液体,因此在航空出行、交通枢纽等场景都可以使用。据悉该产品在新冠疫情期间仅用三个月就实现了商品化,并开始向周边各国销售。

松下的“Arauno”系列马桶盖也出现在展台上,这款马桶通过人体感应器自动开关马桶盖,每次使用时还会自动开启泡沫清洁,可以减少接触。此外松下的“6恒气候站”系统也在进博会进行了全球首发,据介绍该系统在调节温度、空气清洁度的基础上,通过融合湿度调节功能,恒定40%-60%的湿度设置,可有效降低特定空间内病毒传播的风险。

“疫情给家电行业带来三方面的改变:首先消费者购买行为从线下转移至线上。第二宅家生活致使家庭消费增长,厨电品类需求上升。第三健康、清洁类产品,例如空气净化器、消毒器等销售增长明显。”松下电器中国东北亚公司总裁CEO本间哲朗向媒体表示。

无独有偶,三星展出的衣物护理机和洗衣机也主打除菌效用。通过内置蒸汽喷射系统和低温热泵烘干系统,该衣物护理机可以为不同面料的衣物提供表面灰尘洁净、去除细菌等护理解决方案。

根据奥维云网调查显示,疫情催化下,“健康”洗衣机、护理机的概念被升至前所未有的高度,具备自清洁功能或除菌能力的洗衣机渗透率线上为80.2%,渗透率同比提升5.6%,线下更是高达87.1%,这给仍处于存量盘整期的衣物洗护市场带来新的增长点。

除了家电类产品,三星还在进博会上呈现了全新的医疗器械产品超声诊断系统——HERA W10,这是一款为妇科、产科、儿科及生殖等多领域提供超声诊断服务的产品。据工作人员介绍,该产品应用人工智能技术,可提高超声医生工作效率及诊断准确度,缩短年轻医生学习曲线,以往医护人员需要30秒才能完成的检测,如今3秒就可以完成。

“健康”也成为博世展台的一大主题。在进博会上博世展出了除菌率达99.99%的烘洗套装。“疫情期间由于清洁消毒产品紧俏,博世的这款干衣机和洗衣机都卖断了货,今年活氧洗衣机全国销量比去年翻了一番。”现场工作人员告诉记者。他认为今年以来由于疫情原因,大家对于病毒和细菌问题尤为关注,很多品牌的冰箱、洗衣机都在走除菌路线,消费者对于技术的认知也越来越深刻。

受疫情影响,线上渠道迅速发展,直播带货更是成为企业新兴的推广和流量变现渠道,家电品牌也在积极拥抱这一风口。在进博会现场包括三星、Miji等品牌都设置了直播间,特约主播每天会与网友进行实时互动,不仅为场外观众开辟了线上观看进博会的窗口,也让消费者能够即可下单,获得进博会同款。

在业内看来,消费渠道的调整,让传统家电拥有更多的途径抵达年轻人,提升品牌亲和力。其次,除了基础功能之外,消费者对于产品品质化的追求,例如智能化、杀菌消毒、便捷化的要求,会加速行业技术升级。而进博会作为最具“强磁场”效应的开放性舞台,会加速国际企业将领先技术和产品带入中国市场,带动中国消费升级。