曾经通宵排队买iphone的“盛景”,在中国或再难重现。

如果说,将历年的iphone系列做一个对比来看,刚刚发布的iphone 12无疑是最惨的系列。作为苹果第一部5G手机,本应在手机市场上引起“轩然大波”,然后这个被众多业内人士都看好的iphone 12,却在发布后的短短几天便跌破了发行价。正所谓屋漏偏逢连夜雨,就在iphone 12破发前后,苹果也交出了一份“不符合”常理的财报。

根据苹果发布2020财年第四财季(7-9月)业绩显示,苹果营收为647亿美元,营收略高于去年同期。不过,苹果手机业务收入为264.44亿美元,同比下降20.73%。更值得关注的是,苹果大中华区的收入为79.46亿美元,同比下降28.63%,创下了自2014年以来的最低水平。并且,在苹果的五大销售区内,只有中国区收入下滑。另外在美洲、欧洲、日本、其他亚太地区分别增长5%、13%、1%、13%。

中国消费者不再喜爱iphone

根据IDC数据统计显示,第三季度iphone出货量同比下滑10.6%,排名在三星、华为、小米之后位列第四。具体到中国市场来看,iphone销量在9月再次出现大幅下降,同比下降近68-71%。

这其中,自然有iphone 12延期销售以及iphone 11大幅降价的原因。但是,最根本的则是当iphone不在能给消费者带来创新方面的惊喜后,消费者对于iphone的热情也正在消退。

以本次的iphone 12为例,除了不得不顺应潮流增加了5G技术,这一代的iphone并没有任何的新意。甚至连以往iphone未发布时的神秘感也荡然无存,复古的外观、性能以及参数都与网上爆料基本一致,甚至没有高刷新率以及快充的iphone 12,还不如网友所爆料的配置。

特别是在与其他手机的对比中,当所有手机品牌都在进一步研制第三代5G技术以及折叠屏等手机外观的情况下。iphone才推出首款外挂5G功能的手机,同时其复古的外观下,除了颜色的不同没有全新的创意。

在苹果事事都慢人一步的状态下,也衬托出了其竞争对手积极进取的心态。

并且,iphone在中国市场人气上的低迷,也体现在了中国市场最大的购物狂欢节双十一上。作为唯二的5纳米芯片手机,iphone 12与华为Mate 40均在双十一登场。根据天猫官方数据显示,11月1日开场第1分钟,官方加大供货的华为Mate40系列进行天猫双11首次开卖,华为品牌整体成交秒级破亿,成为家电3C行业中最快破亿品牌。第1小时,华为品牌的整体成交已超5亿大关,与此同时600万人涌入天猫疯抢华为麒麟手机,在同一时刻抢购苹果iPhone系列手机的只有500万人。

更值得关注的是,热销的不仅仅只有华为手机,数据还显示,天猫双11全天,华为品牌共计拿下5个领域的成交额冠军,可见消费者的极大支持,具体分别在安卓平板、智能手表、蓝牙耳机、降噪耳机、路由器等领域成为了全行业的TOP1。

由此对比我们可以发现,在iphone 12跌破发行价的同时,华为Mate 40却一机难求,这无疑也印证了很多方面的事情。

Iphone变成奢侈品消费者不买账?

对于如今的iphone来说,我们与其说它是一个科技产品,还不如将其归纳为一件奢侈品。

其实,早在iphone扛起了价格大旗,科技创新如挤牙膏般不断挤出之时,iphone就已经跌落神坛。根据调研机构Counterpoint数据显示,2019年一季度,在600美元至800美元的高端手机市场,华为推出的Mate20和Mate20Pro两款手机的销量,在同一价位上超过了iPhone XR和iPhone 8系列。而后,华为在2019年成为继苹果和三星之后,唯一一个在高端智能手机领域拥有两位数市场份额的品牌。

另根据IDC发布的2020年上半年国内高端手机市场排名中,华为以44.1%的市场份额超越苹果排名第一,苹果跌至第二占比44.0%。

由此可以看出,苹果失去了曾经在高端手机市场一统天下的局面。在激烈的市场竞争中,iphone也与国产手机一样,只能依靠低价来吸引用户,iphone 11的热销即使如此。虽然iPhone 12 mini的入门价是5499元,与上一代iPhone 11的定价相同。但是因为环保的因素,在砍掉了耳机和充电器之后,无疑也变相增加了消费者购买手机的成本。

特别是在外挂5G信号不佳、电池容量太少导致续航太短等问题上,iphone的短板太过于明显。因此,在综合体验下,创新不再、体验不佳、价格昂贵的iphone已经越来越得不到消费者的认可。