[钉科技读财报] 今年以来，家电市场整体的发展受到了一定限制，但是小家电呈现出了不错的增长性。根据奥维云网数据显示，今年上半年，小家电全渠道零售量约为1.3亿台，同比增长6.5%；其中，线上渠道零售量同比增长了25.4%，零售额也同比增长12.4%。以上半年的良好形势为背景，第三季度，厨房小家电品牌们的表现如何？

九阳：主营业务稳步前行

九阳2020三季度业绩报告显示，前三季度，九阳实现营业收入70.83亿元，同比增长13.24%，其中Q3实现营业收入25.24亿元，同比增长22.07%；归属于上市公司股东净利润6.44亿元，同比增长4.23%。

而九阳之所以能够保持这样的增长势头，或与其核心的食品加工类产品稳定的发挥有关，就奥维云网数据显示，在1-9月的线上市场中，九阳在豆浆机、榨汁机、破壁机、搅拌机的品牌排名中均为例第一。

钉科技编辑点评：整体来看，九阳得益于自身核心业务的稳定表现，让他依旧保持着稳定的增长。在小家电市场日益壮大的背景下，九阳得益于自己积累的品牌势能、用户基础等，有机会在业绩方面实现进一步增长。

苏泊尔：新品类、海外市场或助业绩改善

苏泊尔三季报显示，苏泊尔前三季度营收为133.05亿元，同比减少10.68%；净利润为10.81亿元，同比减少13.42%。其中，第三季度营收为51.17亿元，同比增长1.12%；净利润为4.14亿元，同比增长1.01%。

能够看出，前三季度苏泊尔业绩主要为下滑趋势，三季度虽有增长，但整体增幅并不算大，对此，苏泊尔财报中提及除了受新冠肺炎疫情影响外，还受到执行新收入准则下销售抵减的影响。

不过，这一现象很可能会在未来得到改变。根据财报中数据来看，苏泊尔外贸订单呈现出了强势增长的势头，并且其预计2020H2公司外销预计营收34.54亿元，同比增长35%。

钉科技编辑点评：苏泊尔在众多小家电品牌中，前三季报的数据并不算亮眼，甚至出现了下滑，不过，随着其在三季度呈现出了复苏势头，在自身海外市场收入增长以及国内小家电市场规模持续增长的背景下，苏泊尔的业绩表现有机会逐步回归增长。

小熊：多品类、新策略助力增长

小熊2020年前三季度实现营业收入24.98亿元，同比增长45.14%，归母净利润3.22亿元，同比增长92.04%；其中2020Q3实现营业收入7.8亿元，同比增长46.55%，归母净利润0.68亿元，同比增长69.99%。

能够看出，在行业整体处于下行的背景下，小熊电器同样交出了一份不错的业绩单，而小熊之所以能够取得这样的成绩，或与其自身全品类的布局有关。

在此前半年报中来看，小熊电器在厨房小电器、生活小电器等方面均有布局，多SKU的方式，也让更多消费者能够接触到品牌的产品，同时结合自身在线上市场累计的优势，实现了增长。

此外，钉科技还注意到，在产品推广方面，小熊也尝试更多的方式，据了解，在三季度中小熊不仅设立了全新品牌代理人丁禹兮， 还与日本设计师大石晓合作推出了微笑系列产品。

钉科技编辑点评：在小家电市场中，小熊电器更重视在线上市场的布局，也正是凭着在线上渠道的深耕，成为了小家电市场"互联网新锐"品牌中的代表。如今，看起来他凭借全品类的布局，以及更多样化的产品推广策略在今年实现了不错的增长势头。结合小家电市场整体发展趋势来看，小熊电器有机会继续保持这样的增长势头。

新宝：外销拉动收入增长

公司2020年前三季度实现营业收入91.15亿元，同比增长33.52%，归母净利润9.10亿元，同比增长75.38%，扣非归母净利润8.36亿元，同比增长48.23%；其中，2020Q3单季度实现营业收入40.70亿元，同比增长46.23%，归母净利润4.79亿元，同比增长72.09%。

通过三季报数据来看，新宝在今年以来保持着不错的增长势头，而新宝强势增长的关键或与两点有关：

一是，海外市场。通过数据来看，新宝在前三季度中外销收入同比增长25%；二是，多品牌策略。据了解，新宝旗下有多个品牌，而在前三季度中摩飞、东菱都呈现出了不俗的增长势头，数据显示，摩飞，2020年前三季度国内营业收入实现10.5亿元左右，同比增长约150%；公司自主品牌东菱，2020年前三季度国内营业收入实现2.1亿元左右，同比增长近35%。

钉科技编辑点评：新宝此前以规模化“代工”被认知，如今看起来新宝凭借多品牌的布局，扩大了自身在小家电市场的受众广度，同时，在海外市场的积极布局，也帮助其在今年分散了经营压力，如今来看，新宝也凭借这样的策略在今年实现了不错的增长。

钉科技编辑总评：上述四个品牌，相对今年的家电大盘，三季度都交出了不错的成绩单。新宝、小熊的增长更明显，九阳、苏泊尔则仍然领先，老牌企业、贴牌巨头和互联网新锐发展各有特征。从整个行业的发展状况来看，在新需求和新需求的衍生下，厨房小家电在未来一段时间还会有可观预期。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）