10月29日,海尔集团旗下海尔智家(600690.SH/690D)发布2020年三季报。报告期内,海尔智家第三季度海外收入增长17.5%,经营利润增长58%,冰洗空三大产业在20多个国家进入TOP3品牌行列,海外整体业绩迎来高增长。

各区域业绩逆势飘红,收入利润高增长

疫情之下,海外市场与国内处于完全不同的环境,这就让全球化企业的发展面临更为复杂的挑战。人单合一机制保障海尔智家各区域小微在疫情挑战下的快速反应,依托全球采购、供应链、研发平台充分发挥全球资源布局优势克服外部环境带来的不利影响,实现业务持续发展。

如在美国市场,通过非产线办公室员工志愿上产线超15万小时、增加工作班次等措施,美国当地工厂实现总产量增长,同时海尔智家全球供应链、全球采购资源为美国工厂保障多款产品与关键零部件供货。财报显示,海尔智家第三季度海外收入增长17.5%,经营利润Q3增长58%。

本土化优势凸显,冰洗空进入20多国TOP3

除了全球工厂坚持常态化防疫与复工复产并举,海尔智家还充分发挥研发、智造、营销“三位一体”的本土化优势,加速线下触点升级、加大线上渠道拓展与线上销售新模式探索、深耕体验云众播模式,实现从产品溢价到体验溢价转型,提升业绩与品牌声量。

具体来看,在高端引领方面,欧洲市场多款高端T门与法式冰箱在多国同步上市,巩固在西欧多门冰箱市场份额第一位置,1-9月冰箱整体在西欧主要国家价格指数达到140,平均单价提升78欧元;全面上市出样洗涤 979 全新系列与高端直驱超静音系列,1-9月洗衣机价格指数同比提升16%。在日本市场,AQUA 冰箱通过迭代TZ超薄爆款,上市全新Delie 系列产品,超大型冰箱零售额累计逆势增长41%。

在制造效率提升方面,海尔俄罗斯冰箱工厂通过线体平衡等措施生产效率提升9%;巴基斯坦工厂通过新技术引进和质量体系优化,质量水平改善10%以上;开展精益生产,制造费用效率提升12%。

报告显示,受三季度收入规模快速增长、全球引领产品阵容契合家电大容积、健康化趋势占比快速提升以及海外工厂制造效率提升等因素影响,三季度单季度毛利率提升明显,冰洗空三大产业在20多个国家进入TOP3品牌行列,全方位扩大领先优势。

海尔智家在海外创牌全面结果,离不开多年来针对性的本土化布局和调整。这种本土化带来的韧性,在未来也将成为海尔智家海外业务强劲增长的动力之源,进一步提升全球竞争实力。