双十一临近,快手引流电商面向全部引流电商商家推出双十一专项激励政策,助力更多商家高效备战双十一据悉,这是快手引流电商史上扶持力度最大的政策,老客户最高返点为20%,且无上限;双十一期间入驻的新客户,也可以享受最高8%的返点。商家在11月1日-11月12日双十一活动期间,消耗越多,返点越高。

对于电商商家而言,谁抓住流量,谁就抢占了先机,快手推出引流激励政策无疑为电商商家们提供更多可能性。

内容电商化时代,快手提供商家流量难题新解法

随着互联网面临流量天花板,中国企业的发展进入存量时代已是大势所趋,不同于增量时代横向扩张探索红利的打法,存量时代要求企业纵深发展和精耕细作。而移动互联网时代的出现,让流量的天平逐渐向快手代表的短视频平台倾斜。

电商商家如何在短视频平台持续获得增量?眼下,很多商家都被这个问题困扰。一方面,平台商家数量持续增加,流量采买竞争异常激烈;另一方面,传统电商搜索流量分配逐渐向大品牌和头部商户倾斜,中小商家在流量投放上不占优势,容易导致流量成本高且不精准。在此环境下,传统电商商家求变,纷纷选择新崛起的短视频平台。

优质内容成为流量的核心驱动能力。传统电商平台正在打通平台社交属性,不断走向电商内容化,为平台争取更多流量。与此同时,电商产业悄然升级,用户购买行为发生转变。在短视频、直播种草构建的新场景下,短视频社区与电商之间联系增强,越来越多用户在短视频社区产生购买需求,内容电商化优势日益凸显。

作为备受欢迎的国民短视频平台,快手立足于立体化内容生态,释放出巨大的流量价值。短视频和直播产生的巨大流量,用户逐渐从种草到拔草,从兴趣到信任,与商家间形成了真实的社交关系,这也为快手引流电商创建强曝光、高转化、低成本引流广告投放生态。

快手引流广告释放双重优势,让品牌低成本获得高转化

众所周知,商家做短视频广告投放的首要目标,是获得更多品牌曝光。升级至8.0版本后,快手在单双列产品形态的基础上,搭建起更精准的引流广告投放链路,恰好可以将广告流量和电商平台成交打通,精准触达目标人群,实现引流效果最大化。

具体来看,快手引流电商主要具备两大优势,即丰富定向维度和智能出价控制,可以实现DMP人群管理,定向分析用户基础数据、行业数据、社区行为以及广告行为。为了有效的助力商家备战双十一,快手引流电商不仅上线电商专区,支持更精准的电商行为人群定向投放;更准备了营销、节庆类人群包,为电商商家更精准的触达消费人群护航。此外,快手引流电商近期推出“订单提交”转化模型,针对下单动作定向精准人群,已邀请首批商家测试,商家们初步反馈该模型对放量、稳定ROI效果有很明显的提升。

另外,为了降低商家投入成本,快手引流电商采用OCPM和CPA组合计费方式,适用于不同的转化需求,让商家在智能投放和智能出价中,收获较好的广告效果。

目前,已有不少淘系电商在快手投放引流广告,并成功打造“淘内爆品”。某美妆品牌泥膜类单品累计投放3个月,实现亿级曝光,成为淘内店铺销量TOP1单品,淘宝店铺拉新蓄水上涨明显,增强商家投放信心的同时,商家也表示更愿意专门为快手打造更多新品,持续加大广告投放量级。

在天然的信任基因和强劲的老铁势能,搭建起的独特营销生态下,快手正通过不断升级的产品力,满足品牌和商家更多元化的营销需求。未来,快手还将持续以内容构建影响,优化和提升包括快手引流电商等在内的产品矩阵,全面赋能合作伙伴。