2020年10月22日,《创造新生 联动未来 第十六届中国家用电器创新成果发布盛典 暨2019-2020年度中国家用电器行业品牌评价结果发布》在北京隆重举行。疫情之年,“品牌”抵御市场逆境的力量更加凸显,因此今年的品牌评价活动受到了企业和消费者的特别关注。本届品牌评价活动涵盖了空调、冰箱、洗衣机、储水式电热水器、净水器、洗碗机、蒸烤一体机、吸尘器、空气净化器、电饭煲等10个品类,共有70个品牌上榜。

活动现场

“中国家用电器行业品牌评价活动” 是在工业和信息化部消费品工业司的委托和指导下,由中国家用电器研究院实施开展的品牌战略和品牌管理研究项目,迄今已有十年历史,此次是该项目连续第九年公开发布中国家用电器行业品牌评价结果。

工业和信息化部消费品工业司二级巡视员张军出席活动并致辞,他对家电行业落实消费品“三品”战略的努力给予了肯定。2016年,国务院办公厅发布了《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》,5年来,家电行业以实施增品种、提品质、创品牌为主要内容的“三品”战略为抓手,从供给和需求两端发力,提高消费品有效供给能力和水平,引导企业增强品牌意识,夯实品牌发展基础,提升产品附加值和软实力,推动中国产品向中国品牌转变。在谈到如何打造产品品牌,树立中国制造良好形象时,张军表示,新形势下的扩大内需战略,需要企业更加关注市场动态,增强前瞻性、敏感性,及时发现变化新趋势,体察消费新方式,充分认识品牌的商业价值,发挥品牌的引领作用,构建有助于品牌不断提升的运营体系。

工业和信息化部消费品工业司二级巡视员张军

2020年,新冠肺炎疫情席卷全球,诸多行业遭受冲击,市场调查数据显示,在疫情冲击之下,品牌帮助企业抵御了最具破坏力的冲击,这表明品牌的力量能够赋予企业更强大的生命力和发展韧性。新形势下,品牌建设是推动我国经济高质量发展的重要方面,品牌消费是促进形成强大国内市场的新举措;在家电业,塑造中国品牌,提升中高端供给能力,是全行业的使命与责任。

中国家用电器研究院通过对家电行业品牌建设情况的长期跟踪与研究,建立了科学、客观的品牌评价体系,通过品牌基础能力、品牌持续发展能力、品牌市场能力和品牌消费者能力4个一级指标、12个二级指标以及30个三级指标,对企业的品牌建设情况进行多维度的综合评价。十年来,品牌评价活动的持续开展,一方面强化了行业品牌意识,推动了家电行业由制造优势向品牌优势转化,促进了企业品牌价值的提升和优势品牌企业的成长;另一方面与人民生活密切相关,例如今年榜单中的洗碗机、蒸烤一体机、吸尘器,均是近两年来受到消费者关注的家电品类,该活动的开展亦有助于终端消费者了解和选购家电产品。

报告解读

品牌是企业的立身之本。众多企业对品牌建设的身体力行,推动着昔日的制造大国逐渐转向以品牌为主导,以创新为引领的制造强国。在高质量发展的引领下,中国家电业坚守品质,锐意创新,品牌价值不断凝聚,正向着全球产业链的中高端不断迈进。

附:2019-2020年度中国家用电器行业品牌评价结果