[钉科技评论]有自己的节奏,才会自在从容,人如是,企业亦如是。连续16年作为国内电视市场“头号玩家”的海信,就是走出了自己节奏的品牌,凭借ULED升维液晶电视体验,推出激光电视锚定大屏、超大屏未来,首发叠屏电视推高价值势能,造芯片、谋系统、精服务……海信不曾追赶概念浪潮,却依旧跑在友商前面,因为他一直站在行业趋势的浪潮之巅。

推OLED,海信同样有自己的节奏。10月13日,海信重磅推出星河系列OLED电视J70,这是继去年的A8系列之后,其在OLED领域的又一重磅产品,一面通过技术创新让OLED电视具备电影级画质,一面推动65英寸高端OLED产品的价格探向万元以下,这是OLED电视的“海信时刻”。

55英寸OLED电视J70 售价6999元,65英寸售价9999元,产品之外,这样的定价,是外界最容易感知的相关信息,毕竟,定价一直是制约OLED渗透市场的关键门槛之一。

定价其实在表明海信对于OLED的态度,海信的OLED,不是为了贴品牌的“高端”标签,也不是为了秀技术的“高能”实力,而是要真实地推向市场,在给出消费者更多选择的同时,实现技术普惠。

65英寸OLED电视价格探至万元以下,价格的亲民,不是海信OLED电视的唯一特性,技术实力和产品实力才是内核。从A8到J70,海信表现了与其他行业企业的明显不同,进而刷新着外界对OLED的已有认知:

海信推OLED,看似“新手”入局,实则准备充分。

准备充分,主要在于技术创新和积累。2010年,海信作为唯一一家电视企业参与863新型平板显示技术重大项目,承担了大尺寸AMOLED关键技术及工艺研究项目,并于2010年和2012年成功开发出了12英寸和15英寸OLED电视样机。此后,海信围绕OLED材料、器件、驱动、画质等方面进行了深度技术研发和技术储备,并在OLED驱动系统设计、显示器结构、使用寿命、对比度等方面掌握了关键技术。

2019年12月,海信正式兴建OLED模组生产线,除面板外,OLED电视的硬件、背板以及相关生产工艺等全部都可以由海信自主设计完成,可以全面提升产品散热性能,从源头上解决烧屏等难题,提升亮度、色域、色准等关键画质指标;还可以自主设计产品性能和整机外观,全面提升产品品质;同时,也能够更好地控制成本,从而实现产品的市场推广普及。

尽管去年才正式推出OLED产品,海信对市场的进入也并不晚。据IHS Markit的评估数,2019年,OLED电视总销量300万台,占电视市场总量的1.3%,仍处在市场的导入期,从消费者的反馈看,OLED电视在当时还有待完善,不急于挤占风口,以更成熟、完善的技术和产品推向市场,为消费者提供更多选择,海信的谋定后动要胜过某些品牌的蒙眼狂奔。

海信推OLED,不做轰炸式迭代,延续精品思路。

前面提到的充分的准备,直接表现在了有竞争力的产品上。海信通过自主研发的六项防残影技术、暗场细节提升技术和OLED色彩精准设计,为防止OLED残影发生提供了优良的技术解决方案,使OLED产品在细节表现力、清晰度和运动图像流畅度方面呈现出完美的画质表现,这些技术,在全新的A8系列上即得到应用,其出现在当时的OLED市场适逢其时。

此次的J70则又实现了新的进展。严格按照IMAX、DTS、好莱坞一流调色师共同制定的国际性能标准设计,并顺利通过950多项认证检测,海信J70成为了首个获得IMAX Enhanced认证标志的中国品牌OLED电视。同时,其搭载独家IMAX内容,是目前唯一能够在影院外获得IMAX标志性影音体验的项目。健康护眼特性也得到了德国、美国、中国权威机构的认证。

即便是在海信之后布局OLED的品牌,或许也已经在高频迭代产品,不过,海信延续的仍是精品策略,将每个时期的产品价值最大化,通过创新维度上的领先,让产品有更好的服务周期,这样的布局,比轰炸式地高频推出所谓的“新品”更有意义。

以自主技术的掌握为底蕴,延续精品战略,并不代表海信对产品矩阵没有考量,东芝和VIDAA的OLED产品,今年也会陆续推出。

一手品质终端,一手技术普惠,在两个维度,海信都在争取做到当前行业的“极致”,电视行业OLED板块的新变革可能已经在酝酿,随之而来的很可能是品牌推广产品的窗口期,同时也是消费换新的窗口期。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)