9月16日晚,平安好车主在快手App发起了“好车主服务官”明星主播PK赛。本次活动集结了六位快手明星汽车主播,在当晚活动期间内进行同场PK直播,为老铁粉丝带来车生活相关的干货好物。本次活动总曝光达3500万,直播观看总人数超67万,点赞总数高达165.4万。平安好车主也凭借对9月“服务节”的打造,传递了“好车主”提供的车服务、车保险、车生活的平台价值,实现其品牌价值对于精准用户的渗透,成功收获了一批忠实粉丝。

双域运维精准引流,直播矩阵全链触达

16日当晚19~22点,平安好车主在快手发起直播PK挑战赛,六位明星车咖进行即时连线PK battle互动,向老铁粉丝们演示如何使用“平安好车主”产品,并分享体验心得。通过向矩阵式直播PK,向直播间的老铁们种草,平安好车主成功激活内容社交,精准链接用户完成 APP下载、注册拉新。

直播PK挑战是快手磁力引擎的标准化互动营销产品,可以助力品牌方实现多个达人同场battle的活动场景。直播PK赛可通过多榜单形成长期活跃,建立达人直播活动与品牌方之间对联系,还可加入奖励机制刺激更多用户参与。

本次“好车主服务官”明星主播PK赛从预热曝光阶段,通过预热视频、信息流等推广形式全面覆盖公域流量;直播互动期间,六位明星车咖直播矩阵为品牌进行精准导流。通过双域流量运维,本次活动在为老铁们带来福利的同时,也将流量与内容进行多元渗透,为品牌塑造良好的口碑,全链路实现流量转化。

深挖汽车后服务市场,快手全面释放商业潜力

据去年9月凯度出台对《快手汽车行业调研报告》抽样调查显示,汽车领域内容在快手用户对关注度中排第六。其中,在快手有47.5%的汽车用户期待了解车辆养护经验及服务,43.2%的用户在期待了解用车注意事项及经验心得。此外快手大量高活跃高产出的汽车KOL,以及独有的信任底色形成的社交文化,成为不少汽车品牌以及汽车后市场服务品牌营销的首选。

本次平安好车主直播PK挑战赛,是快手为其量身定制的品牌营销活动。注册用户数超过1.1亿的平安好车主是平安车险旗下一站式车服务平台,致力于成为车主用车助手、安全管家,提供车保险、车服务、车生活一站式服务,拥有能够连接17万余个线下网点连接的强大能力。正是借助本次快手的明星主播直播PK挑战赛,“平安好车主”进一步增强了平台与用户之间的信息关联,提升了品牌好感度,达到活动口碑好、用户转化率高双赢的营销目标。

与传统媒介相比,快手从流量触达、内容创造到营销沉淀,都有着更灵活的形式,渗透率更高,转化潜力也更大。从信息流广告到直播PK挑战赛,快手磁力引擎致力于为品牌提供多元化的营销服务。随着快手商业能力的持续加速,内容与流量价值也将全面得到释放,帮助更多品牌实现价值增长。