9月22日晚,在湖南省扶贫办和中国社会扶贫网的指导下,快手联合中国社会扶贫网湖南管理中心,围绕湖南省 51个贫困地区及《全国扶贫产品目录》中的湖南认定产品,发起了“消费扶贫、爱满潇湘”农民丰收节消费扶贫直播活动。此次活动借助“短视频+直播+电商”的形式,助力湖南消费扶贫。

当天是以“庆丰收、迎小康“为主题的第三届中国农民丰收节,同时以“万企参与,亿人同行“为主题的首届全国消费扶贫月活动也拉开帷幕。作为一家充满社会责任的企业,快手长期以来积极投身于脱贫攻坚的国家战略之中,并将“短视频+直播”作为脱贫攻坚、实现乡村振兴的“新农具”。

据悉,早在9月初,快手已经举办一系列消费扶贫活动。9月2日在贵州,快手举办的“相约贵人 携手黔行”直播活动,为快手庆丰收大型系列活动拉开了序幕。9月15日,湖南娄底举办“云享娄底·品位湖南”主题直播活动。9月17日,在山东潍坊,快手举办了“大使的礼物”大型线上线下活动,来自中东欧国家的11名使节齐聚快手直播间,向中国网友介绍各国特色农副产品,分享当地风土人情和特色美食。9月20日,“点亮北京 点亮四九城”活动在北京举行,通过远程连接、同步直播、网红探店,现场种草“四九城”沿线众多商家、书店、餐饮等文旅打卡地和特色商家,以供需双方的“面对面”点燃消费热情。而此次举办的“消费扶贫、爱满潇湘”直播活动则是快手庆丰收大型系列活动的收官之作。

不仅如此,在丰收节期间,有着“杂交水稻之父”之称的袁隆平也正式入驻快手。这是袁隆平首次在短视频、直播平台的公开亮相,并在快手开启全网直播“庆丰收”,让网友们更加近距离了解这位农学泰斗、精神矍铄的老人。

本次“爱满潇湘”活动涉及产品近百款,覆盖包括蔬菜鲜果、米面粮油、肉茶蛋奶在内的5大类别,所选择的产品均为一品一码,由县、市、省三级完成带贫机制的认定,由国务院扶贫办社会扶贫司完成复合,并在中国社会扶贫网公示。

22日当天从17点开始持续到22点,李亚鹏、 田源、王童语等明星与快手知名主播龙文英、周珍、王大盒、陈伟一起组成扶贫直播天团走进快手直播间,向消费者推荐包括香干、凤爪、鸭脖、山茶油、腊肉等在内的数十款湖南扶贫产品,在直播过程中,主播和明星着重介绍了扶贫产品的贫困背景、扶贫机制、扶贫产品编号等信息,当晚有近2000 万快手网友观看了扶贫直播,直播期间点赞量180 万,总下单量近 15000 单。

自2018年快手成立扶贫办公室,一直在系统性开展扶贫工作并发起了电商扶贫项目“福苗计划。“福苗计划”面向全站招募达人、主播机构、服务商等各类有志于帮助贫困地区的用户,通过快手社交电商扶贫平台,开展消费扶贫活动,帮助国家贫困地进行特产推广、销售,进而带动当地产业的发展,实现可持续脱贫和乡村振兴。

去年,“福苗计划”共开展了6场大型消费扶贫直播活动,覆盖全国40多个贫困县,甄选100多种贫困地区特产,快手参与扶贫带货活动的电商达人150多位,累计进行了500多场带货直播,助力超18万建档立卡贫困户实现增收。

目前,快手已探索出了一条以直播助农形式为主要手段,以实现贫困地区可持续发展为目的,以从人到供应链的全链路精准为要求,以积极动员全社会力量广泛参与为核心的消费扶贫创新模式。

今年,面对突入其来的疫情影响,在国务院扶贫办指导下,快手发起“百城县长·直播助农”活动。目前已经和全国超过50个地区(覆盖24个省、自治区、直辖市)政府部门达成合作,举办近200场线上活动,直播带货累计销售额超3亿元。

在2020全面建成小康社会的决胜之年,快手结合快手自身的平台、主播及流量优势,以“直播带货”的形式,利用互联网拓宽销售渠道,多渠道解决农产品销售问题,助力湖南消费扶贫,为脱贫攻坚决战完胜注入新动力。