[钉科技述评]8K,毫无疑问是全球显示产业确定的发展方向,彩电行业也都普遍期待8K升级来刺激市场的新一轮扩容。问题在于,8K电视普及的拐点究竟何时到来?钉科技观察发现,过去两年来,一些电视企业已经按捺不住冲动,推出了多款8K产品,但无论是价格还是体验,都无让用户满意,8K沦为这些企业的营销噱头。

彩电龙头企业创维逆转了这种局面。一方面,创维通过深度布局5G+8K产业链,协同产业界打破8K内容瓶颈;另一方面,在刚刚举行的秋季发布会上推出了Q71这样的万元级高品质全程真8K电视,加速8K普及时代的到来。精准的市场卡位,强大的技术支撑,软硬协同和贯穿产业链的生态式打法,让创维在新的8K时代成为名副其实的扛旗者。

8K电视爆量需面对两大挑战

8K电视虽好,但近两年来在市场渗透方面,似乎并不乐观。钉科技注意到,根据IHS Markit此前预测,2019年8K电视的出货量将达到167000万台,但直至第三季度末,8K电视累计出货量只有75000台,完成率不到50%。

分析来看,8K电视市场没有迅速爆量,主要原因有两个:

一是影视内容少。

受制于摄录、传输、制作等方面技术和成本的制约,8K内容一直处于稀缺的状态。此前,相对多一些的也只是吸引力不够的风景纪录片,8K影视剧内容、8K游戏等还十分缺乏。

二是,终端价格高。

受制于面板产能、技术等因素,8K终端无法进入到规模经济发展阶段。以8K电视为例,其平均价格远高于4K电视。根据此前奥维云网的监测数据,8K电视市场均价高达4.8万元,是4K电视均价的10倍,是电视市场整体均价的12.5倍。

虽然三星、索尼、夏普等外资品牌以及国内主要彩电品牌,2019以来都先后推出了8K电视,但他们对于8K电视销量并没有保持过高的期待。

需要看到的是,内容稀缺和终端价格高问题,都只是发展中的问题,如今接近普及的4K电视,在发展早期也遇到过类似的问题。

当然,一味等待并不是解决问题的好办法,让8K电视市场真正起量,而不是仅仅当作一个高端技术标签,考验着彩电企业的智慧和能力。

创维Q71精准卡位生逢其时

之所以说发展8K要有“智慧”,是因为作为企业来说,需要对市场趋势有精准判断。过早投入,很可能成为“先烈”;过晚入局,又失去了“先机”。

这方面,彩电巨头创维将卡位的时机拿捏得非常准。在9月23日创维秋季发布会上,创维正式推出了具备普及性能力的8K电视Q71,65英寸和75英寸售价分别为11999元、17999元。

创维-RGB电子有限公司首席品牌馆唐晓亮告诉《钉科技》,Q71是行业内首款真正在商业上成熟的产品,不仅具有全程8K的真8K能力,而且定价处于电视主流的销售价位段,市面上还没有类似Q71定位的产品,已有的8K产品要么是很贵,要么就不是全程真8K。

只有亲民的价格还不够,内容稀缺的问题创维能不能解决呢?技术仍是最好的破局答案。

在年初的春季发布会上,创维电视发布了首台8K摄像机LIFErecorder,内置HDMI2.1/USB3.0/千兆网口,能够实现8K直播。在7月份的夏季发布会上,创维又发布了业界首款为8K摄像机量身定制的5G模块LIFErecorder 5G盒子,LIFErecorder 5G盒子配合LIFErecorder 8K摄像机,真正实现了5G+8K畅快直播。

如果说LIFErecorder 5G盒子配合LIFErecorder 8K摄像机是解决8K内容的增量问题,那么超清晰度SR就是解决8K内容的存量问题。具体来说,就是在超分算法的支持下,创维Q71可以将普通2K、4K内容,提升至接近8K分辨率的水平,实时优化低分辨率内容的观看体验。

当然,除了创维本身的努力之外,国家和产业层面也在加力推动8K内容及产业链的发展。比如,上半年中央广播电视总台成功进行了国内首次5G+8K实时传输和快速剪辑集成制作,被业内称为是5G+8K应用的又一大进步。

说Q71生逢其时,一点都不夸张。

从上游来看,根据群智咨询统计数据,2020年全球8K LCD面板的出货量有望达到50万块,而得益于供应链的改善和生产成本的降低,全球8K面板出货量在2022年将达到500万块,产能的扩张有利于终端价格的下降。

从内容来看,摄录、传输、制作等前端产业正在高速发展,超清晰度SR等技术的运用又盘活的存量内容,及时弥补了8K内容的不足的短板。

全程真8K彰显硬核实力

虽然瞄准的都是中产阶层用户,但与创维此前推出的Q91相比,Q71所面对的用户群更加广泛。一些人可能会认为,Q91代表了创维的技术高度,做Q71对于创维来说没那么难。

钉科技认为,恰恰相反,对于创维来说,做一款面对更多用户的Q71,难度反而更大。因为,Q71很可能是创维也是整个彩电行业第一款真正规模上量的8K电视产品,其口碑将直接影响创维后续8K电视的布局,甚至对拉抬整个创维电视的销量都具有极高的战术价值。

因此,创维做Q71不仅不会凑合,更会全情投入。唐晓亮对《钉科技》反复强调,Q71是一款实现全程8K的真8K高端电视。

在创维Q71之前,一些行业企业也推出过性价比很高的8K电视,部分产品价格甚至比Q71还要低。但是,这些8K电视对于用户来说价值很低,因为它们连传输8K视频的HDMI 2.1接口都没有。

据介绍,Q71的全程8K能力体现在接口、芯片、解码、信号处理、屏体等全部环节,实现的是8K的信号接入、8K的解码、8K图像信号处理以及8K屏体的呈现。

如果说8K屏体和芯片是供应链方面可以解决的,那么画质的调教则是创维的杀手锏。有着30多年画质调教经验的创维,在Q71上面应用了大量画质优化、增强技术。

比如,Q71不仅支持杜比视界,还支持3D  LUT电影原彩。后者更多应用在电影工业中,能够实现精确的色彩控制,实现全立体色彩空间的控制。Q71就具备3D LUT电影原彩功能,和杜比视界等能力结合后,可以更好的还原真实色彩,增强画面临场感。

此外,酷睿炫彩ACM、AI场景画质优化、MEMC超级防抖、HDR10等的应用,更是让具备8K分辨率的Q71拥有了极高的画质水平。

除了画质方面的超高水平之外,Q71的智慧能力也极高。支持全时AI明眸,支持6路视频通话、云相册,首次搭载了刚刚发布的具备无界特征的酷开系统8,系统热词可以做到免唤醒……

可以看到,Q71作为具备普及能力的8K高端电视,创维不仅在价格上做了更亲民的定位,更应用了诸多硬核科技,是客厅大屏品质化升级的优选产品。

观察来看,任何显示时代的更迭不是自然发生的,而是由具备硬核实力的创导力量来推动。无论是OLED还是8K,创维都是那个最具敏锐观察力和行动力的实力派,在创维的带领下整个行业将迎来一场8K饕餮盛宴,而高端赛道的竞逐也有望让品牌格局进一步分化。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）