自互联网电视时代以来,彩电市场的价格战成为常态,均价不断下滑,TV面板供大于求,在过去一年里价格不断下滑。不过从今年6月开始,面板此前的供需状态被打破,迎来了一波连续上涨。对比群智咨询6月上旬和9月上旬的数据,32英寸、39.5英寸、43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸的面板价格涨幅分别为50%、28.3%、39.1%、40%、31.2%、16.8%、9.1%,呈现全面上涨趋势,中小面板的涨幅尤为明显。

 面板的涨价也一定程度上推动了一些彩电品牌产品价格的上涨,小米从8月28日起对旗下43英寸至65英寸的6款电视零售价分别上调100元-300元,创维电视从9月1日起全线涨价,TCL电视也在8月开始涨价。这一轮面板涨价有供应端和需求端双方的共同作用,虽然会影响到彩电产品的短期价格,但不会因此终结彩电市场长期存在的价格战问题。

疫情催化、面板商退出,供需失衡致面板价格大涨

 面板价格的大幅上涨,有疫情、面板商数量减少等因素的影响。

 根据洛图科技数据,进入7月,全球中大尺寸面板出货同比增长超过20%,几乎达到近年新高。其中,TV面板出货维持在高位,当月出货2300万片,华星光电、夏普、三星显示器、群创光电分别环比增长 3%、64%、1.5%和1.5%。不过面板出货量的增长,并没有因此满足彩电品牌今年下半年的采购需求。

 疫情对彩电的出货量产生了较大影响。今年上半年彩电出货量相比去年同期有所下滑,其中一季度主要源自国内市场出货量大幅降低,二季度则源自海外市场出货量的下滑。奥维睿沃数据显示,1月因春节假期处于销售淡季,2月、3月因疫情导致生产受限,一季度国内市场彩电出货量下滑23.7%;二季度则因海外销售淡季和全球疫情蔓延的影响,4月、5月海外出货量分别同比下滑21%、13%,6月海外出货量虽然同比增长17%,但二季度海外出货量仍然同比下滑5.9%。

 疫情期间在线教育和远程办公加速发展,推动了显示器、笔记本电脑的销量增长,促使不少面板商加大对于IT面板的投入。相比TV面板,IT面板的盈利表现更佳,一些面板商在三季度继续维持高IT产能,也在一定程度上影响了对大尺寸TV面板的供应。

 此外,今年LGD关闭本土TV面板产能,三星显示器也宣布在今年年末退出LCD市场,韩系面板商陆续退出面板市场。洛图科技数据显示,2020年7月份三星显示器TV面板产能253万片,占到全球约11%的市场份额。韩系面板商出清,短期内上游端又缺乏新增产能补充,让一些彩电品牌担心市场供应是否因此受到影响,进而会扩大采购计划。

 上半年遭遇出货量不足、韩系面板商退出和IT面板挤压TV面板产能等一系列因素,彩电品牌势必会加大对于TV面板的采购,以应对下半年的几个促销节点。中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示,彩电市场在下半年将迎来海内外的销售旺季,国内有十一黄金周的线下大促和双十一的线上大促,海外则因疫情对供应链产生影响,渠道库存持续处于低位,补货意愿较高。

 价格战不会停止,但将刺激品牌开发更多高附加值产品

 目前来看,面板涨价推动了彩电产品的价格上涨,短期内产品均价会出现一定幅度的上调,但考虑到彩电行业容量不足够大,主力从业者实力相当及跨界者对于行业的看好等因素,共同促成了现今的行业格局,价格战并不会仅仅因为面板价格的涨跌而终结。

 彩电产品因面板成本上涨而提价,也不会对消费者的消费信心产生较大影响。随着人们这些年消费能力的提高,消费者更愿意在价格和性能上寻找平衡,而非单纯倾向于购买低价彩电产品。“目前消费者的需求和品牌商的供应是存在错配的。消费者更希望买到一些性能相对较高,价格上也可以接受的产品,但不少彩电品牌商在激烈的市场竞争中,反而提供了一些低价产品。”董敏向中国家电网表示。

 此次面板涨价会促使各彩电品牌更加深刻地意识到,低价产品极易受到上游制造成本的波动,进而影响利润的变化,中高端产品则凭借其本身的高溢价,在应对上游成本的波动时能够更加从容。一些偏向走销量的彩电品牌可能会加强产品创新,开发一些附加值更高的中高端产品,彩电行业也会因此朝着更加高质量的方向发展。

 面板的供不应求,可能也会影响品牌格局发生变化。“在这个面板短缺的周期,对于上下游产业链有纵深控制的彩电品牌可能会具备更大的优势,”董敏强调。