9月3日,快手8.0版本全量上线,同时启动品牌升级。这是自2014年快手由GIF工具转型短视频社区以来,涵盖产品与品牌的最大规模升级,不仅更新了品牌LOGO,发布全新Slogan,产品主交互界面也随之更新。

快手8.0版本兼容双列点选和单列上下滑两种浏览模式,旨在为用户提供更好的消费体验。产品最显著的变化是,在首页“关注、发现、同城“三大Tab基础上,增加了底部导航栏和“精选”Tab,支持单列沉浸式上下滑体验。

新版本同时还支持1080P视频上传和播放。目前,快手是短视频直播领域首家为用户带来1080P高清视频播放体验的产品,为5G到来做好了技术储备。

相比产品迭代,用户感知更强烈的是品牌升级。新Logo保留了先前极具特色的摄像机元素,同时采用物理世界中最基础的几何图形:三角、方块、圆形来组合。这种经典元素与极具现代感的图形结合,展现出更丰富的寓意和价值,上部的“无限”符号代表多元世界和连接无限,下部的摄像机则代表着用视频承载世界的真实与美好。

同时,快手的Slogan也由“看见每一种生活”,升级为“拥抱每一种生活”。从“看见”到“拥抱”,是从“观察者”到“参与者”的升级,是从“认知”到“行动”的升级。快手鼓励每位用户,在感受真实多元的内容生态过程中,可以更热情更勇敢地拥抱生活本身。

“这次产品和品牌升级,是希望更好地支撑快手社区内容生态发展,更好地诠释快手的初心和发展方向。让用户通过快手看见熟悉的世界、发现更大的世界、打开新世界。”快手相关负责人表示。

快手告别“佛系”后加速奔跑。此次产品迭代和品牌升级,背后是快手更大的野心和面向用户需求和产品价值的战略思考。据第三方机构QuestMobile数据,快手是2020年用户时长增长最显著的企业之一,从一年前的2.7%增长到2020年第一季度的5.1%,增速在所有互联网头部平台中居第一。目前,快手全网用户渗透率达到44.7%,同比涨幅高达41.5%。

面向未来,快手希望为更大的用户群体创造更好的用户体验。作为内容社区,快手首次提出了自己的内容价值主张,即在社区里,什么样的内容被鼓励、什么样的价值被认可,它们分别是真实(真情实感、真诚表达,真实的记录和分享);多元(对不同的极大包容和尊重,人群、文化多元,共生和谐);美好(快乐的、积极的愉悦感受和体验);有用(知识、观点、信息、技能;陪伴、寄托更好的生活,成长为更好的自己)。

这代表着快手未来很长一段时间社区内容生态的建设方向。此次产品和品牌换新,也意味着快手进入新的发展阶段。相关负责人表示,快手会继续坚持普惠价值观,在发展社区内容生态的同时,服务于每一个人的多种需求和不同人群的不同需求,看到更大的世界,拥抱每一种生活。