随着中国制造在全球的崛起,中国生产的产品质量过硬、性能优秀,已成为全球市场的明星产品。就如家电行业来说,随着近十年的快速发展,我国家电企业逐渐站稳脚跟,在国际市场也享有盛誉,而且在全球开启买买买的模式,扩大规模和品牌影响力。

比如在家电市场,曾经的日韩系以及欧美巨头,在中国品牌崛起的路上纷纷退让,以至于很多以前非常辉煌的外资品牌也都逐渐淡出人们的视野。

今年以来,一直传闻又一曾经的小家电“巨头”选择转型退场,它就是飞利浦。近日,传飞利浦正就出售小家电部门事项与海尔、美的等企业进行接洽,以确定它们是否有收购意向。除中国家电企业之外,飞利浦同时也向土耳其家电商Arcelik AS和Vestel发出询问。三星、LG也在询问之列。

也就是说飞利浦出售小家电业务是板上钉钉的事,而且为了能出售个好价钱,飞利浦几乎与全球所有知名家电品牌都抛去橄榄枝,希望能为飞利浦的小家电找个好的东家。

据悉飞利浦出售的小家电业务,主要包括咖啡机、吸尘器、空气净化器等,并不包括剃须刀等个护产品。该笔作价达到40亿美元,交易预计将于今年四季度开始,但正式的交易程序将提前进行。

飞利浦我们其实非常熟悉,飞利浦的产品遍布非常多的领域,家电、照明、个护、以及消费电子产品等,而且在各行各业中的发展也非常不错。那为什么飞利浦想要出售小家电业务呢?这背后其实跟许多原因有关。

其一,飞利浦小家电业务营收占比较小,增长空间不足;其二,中国家电企业正在国际市场攻城略地,竞争加剧;其三,就产品而言,飞利浦的小家电产品性价比不高,缺乏竞争力,而且对用户的吸引力也不够。

年报数据显示,飞利浦小家电业务2015-2019财年的营业收入分别为23亿、24亿、23亿、22亿、23 亿欧元;过去的2019年,飞利浦小家电业务在飞利浦的整个营业收入中比重达到了11.8%。飞利浦医疗保健业务营收占总营收的比重达到了惊人的66%。

可以看出,飞利浦小家电业务在近4、5年里的业绩几乎处于停滞状态。而飞利浦医疗保健业务营收占比达到66%。小家电业务营收占比小,而且业绩增长也不明显,成为拖累飞利浦核心业务的“累赘”,出售可能也是在预料之中。

其次,中国家电制造能力非常强大,而且产品不仅性价比高、质量过硬,所以中国为电企业在全球的市场份额不断攀升,攻城略地,不断挤压国外品牌的市场份额,对国外品牌造成非常大的竞争压力,颓势渐显。

最后,虽然飞利浦品牌知名度高,但是在小家电领域的实力还是不如中国本土品牌美的、格力等品牌。人们对飞利浦最熟悉的就是剃须刀、电动牙刷等,这些属于个护的产品,飞利浦并未打算出售,所以飞利浦小家电产品对用户的吸引力还很欠缺。

综合来看,飞利浦小家电业务增长缓慢、竞品品牌强劲、产品没有吸引力,这些原因是飞利浦想出售小家电业务的原因。其实这里面最核心的还是家电行业竞争日益激烈,以中国为首的品牌不断挤压利润空间,导致飞利浦的竞争力越来越弱,难以实现突破。

那么对于谁会接手飞利浦小家电业务呢?目前来看并不好说。

其实,一直以来,中国家电企业在国际上攻城略走的也收购路线,收购国外品牌,利用国外品牌优秀的渠道、本地化的研究中心等,助力中国企业快速提升国际市场份额。

但是,在全球经济环境困难重重,中国家电企业发展潜力巨大,这个时候出手收购也面临许多风险。一边是优质的资源,一边是接手的风险。最后谁会接手飞利浦小家电业务有未可知。