文章来源：蓝科技

谁都无法否认索尼 LG 的地位，但他们眼下的危机是下降速度太快，这对两者是一个利空消息。

曾几何时，说起全球彩电的代表品牌，索尼、LG 必然位列前三。但是历史总是被用来改写的。曾经，索尼、LG 不仅是高端电视领域的代表，更是电视规则的 " 定制者 "。然而，随着市场环境的不断变化，尤其是以海信、TCL 等为代表的中国电视品牌的崛起，给索尼、LG 带来了极大的压力。

根据市调公司发布的全球电视出货量报告显示，2020 年 Q2 季度尽管三星电子出货量略有下降，仍然以 30% 的份额保住了全球电视市场第一的位置，而 TCL、海信首次则超过了 LG 电子，跃居全球第二、三的位置，LG 则跌落第四，索尼更是直接跌出了榜单前列。

今年二季度中，LG 销量出现较大下滑，同比下滑 25%, 出货量跌至 440 万台，已经被 TCL 和海信所超越；同期，索尼的出货量更是下滑了 27%，出货量仅为 150 万台。

客观地看，LG 在全球市场的知名度和影响力仍然排三星之后，位居第二。如果完全以自有品牌的用户基础和销量判断，三星 LG 仍分列一位。但如果把代工的销量累加在一起，则 LG 全球销量在今年二季度位列第四。

所以，中国彩电品牌还要清楚意识到自己的不足之处。但索尼和 LG 最大的危机不是产品本身，而是下降速度太快。其原因主要体现在两个方面：

一是中国品牌海信 TCL 市场份额持续扩大，给 LG 索尼施压。

先看索尼，在日本主场已经有下滑趋势。2019 年，2019 年海信 + 东芝电视在日本市场销量第一，成功超越索尼。

在全球市场，根据 IHS 公布的全球彩电市场数据来看，2017 年、2018 年，索尼都排在第五位，位居三星、LG、TCL、海信之后；2019 年，索尼滑落到第七位，而在全球彩电销量前六位中，中国占据四席。而在今年第二季度中，索尼的出货量更是下滑了 27%，出货量仅为 150 万台。

LG 在中国也面临着巨大的压力。在今年五一前后，LG 先后撤出了苏宁、国美实体店，转战线上销售。而线下实体店则以居然之家这一类的家居卖场为主。LG 之所以进行撤退的原因，主要也是因为销量下滑、成本过高等原因，在加上今年疫情的影响，从而难以为继。

二是中国彩电集团优势形成对 LG 和索尼的围剿。

数据不会说谎 . 中国彩电企业的不断崛起，在全球范围内已经成为了不争的事实。特别是在今年二季度中，全球的彩电品牌份额都有不同程度的下滑，但中国品牌保持良好的增长趋势，其中 TCL 出货量增长 27%, 达到 560 万台，位居全球第二名。海信增长 18%, 出货量达到 470 万台，位居全球第三。小米 280 万台，位居全球第五，创维位居全球第六。其中华为首次进入榜单，位列第十六名。

就在这一涨一跌之间，不仅显现出了消费者对于品牌的认可，更是在技术迭代、品牌形象以及产品质量等多方面的对比。

目前来看，不是索尼 LG 技术退步，而是中国彩电的迭代速度快，这种集团优势对索尼和 LG 的市场份额无疑是巨大的阻力。我们从不否认索尼 LG 还有一定的优势，但他们看到了中国品牌的优势正不断放大。索尼 LG 失去的市场份额，保守估计，超过一半以上的市场份额被中国品牌获得，这才是他们最大的危机。