8月25日-26日,2020年虎啸盛典于上海盛大开幕。为期2天的活动期间,不仅有众多行业大咖共同出席开幕论坛、主题论坛等盛典环节,带来技术、跨界合作、营销决策等多个领域的内容分享及趋势分析,更包括隆重举行的第十一届虎啸奖颁奖典礼,典礼现场一一揭晓了近期在数字传播、营销等领域的各大案例作品和机构人物奖项。

作为数字商业传播领域公认的具有广泛影响力的行业大奖,每一届的虎啸奖均受到各界关注与期待。而在本届的虎嗅奖颁奖典礼上,快手所推出的三大营销项目凭借着优秀的营销创意以及不俗的传播效果,一举斩获4大类别的8项大奖。

其中,「快手X支付宝:寻找中国福娃,一人得奖全村同享」同时获得了本届虎啸奖的新商业营销类银奖、IP营销类铜奖以及网络平台及服务类铜奖,「快手*宽窄巷子:筷味江湖——一场属于老铁的美食盛宴」同时获得了新商业营销类铜奖、IP营销类铜奖以及餐饮与服务类优秀奖,「快手*天猫 “双11老铁狂欢夜”」则是同时获得了新商业营销类铜奖和IP营销类优秀奖。

快手获得虎嗅奖肯定的背后,是虎啸专家团对于快手的高度认可。据悉,虎啸专家团由包括国内顶尖的专家学者在内的亚太地区近500位数字营销实战一线的知名专家共同组成,他们均是广告主、研究机构、协会、传播机构、品牌媒体机构的资深望重的专业人士。与此同时,正是依托于全国性数字营销行业组织,虎啸奖也已成为数字商业传播评选领域里的权威以及代表行业发展高水准的顶级奖项。

值得注意的是,在获奖之外,快手商业化华东区总经理吕晓东也出席了本次的虎啸盛典并发表《变局时代,把握新消费的风口——快手人群价值带给品牌的机遇》主题演讲。吕晓东在演讲中指出,当下内容与消费的融合渗透正催生出新的消费习惯和场景,其中主要包括内容平台电商化和电商平台内容化两大方向。

吕晓东同时表示,在新消费场景下,消费升级呈现出三大特征,即全域升级、圈层爆发以及瞬时转化。具体来看,全域升级,体现在年龄与地域隔阂被打破,线上消费向全层级市场渗透;圈层爆发,平台用户兴趣不断细分和垂直化,消费受内容、社交、兴趣等影响越来越显著;瞬时转化,种草和转化链路极度缩短,所见即所得。

在演讲中,吕晓东也在现场分享了快手的一组市场数据:日活用户3亿+,日均用户使用时长达一小时以上,直播日活1.7亿,超过1900万人在快手实现变现。一系列数据再一次印证了快手作为国民级APP的巨大流量红利、高用户粘性和商业价值。

此外,谈及品牌如何在快手撬动新消费市场、实现品牌全面增长时,吕晓东则表示,快手基于自身的平台特性,回归用户为本,推出了由“多渠道触达+圈层化人群+情感式攻略”组成的三维杠杆营销新玩法,由此助力品牌主把握新消费风口下的增长机遇,更好地收割快手新消费场的营销红利及增长潜能。

在此次的虎啸盛典上,行业人士提出,2020年,技术与商业可望迎来重大突破。如果5G 在今年进入商用元年,那么物联网全面普及、AI 智能开启、大数据再次升级、区块链创新应用,一系列技术迭代将实现意想不到的数字进化,数字时代即将翻开全新一页。

而在此大环境趋势下,品牌传播、广告营销叠加新技术将产生新的想象空间,尤其是在全民级的短视频直播热潮带动下,快手更是逐渐成长为新消费场中最为炙手可热的渠道之一,成为所有品牌不可忽视的获得新机会、挖掘增长力的重要高地。