8月22日下午,作为快手联合河南卫视《梨园春》栏目共同推出的“梨园快手秀”系列活动的高潮部分,《梨园春》走进洛阳栾川并推出大型演出“美丽乡村唱起来”,整场演出通过快手账号“梨园春官方”(快手号:HNTVliyuanchun)进行同步线上直播。

直播过程中,画面在「节目表演」和「直播卖货」两个现场进行切换。一方面,在室外的节目表演主会场,小香玉、李树建、申小梅、柏青、吴琼等戏曲名家,为戏迷朋友们演唱了经典作品选段并带来歌舞、小品等精彩节目。另一方面,在室内的直播带货现场,部分艺术家以戏曲唱腔、名段曲词改编等趣味形式为特色农产品带货,共同助力乡村振兴。

据悉,此次的直播共吸引了50万人在线观看,精彩的演出和震撼的直播效果引发直播间网友积极互动,“唱得太好了”“厉害啦,这音画效果赏心悦目”等留言不断刷屏。

“擂台赛+打榜+流量扶持”,“梨园快手秀”点燃戏迷参与热情

此次的直播可谓是戏曲名家荟萃,演出一开始,5位主持人携手小香玉、吴琼带来的开场歌舞《美丽乡村唱起来》瞬间即点燃了节目现场和快手直播间观众的热情。

其后,河南省越调剧团团长、越调名家申小梅献唱了经典作品《老子》选段,并用越调唱腔为栾川无核柿子醋带货;河南豫剧院院长、豫剧名家李树建则带来了一段精彩的豫西调串烧表演,并为栾川香菇带货;黄梅戏名家吴琼不仅与董佳林合作带来了经典黄梅戏作品《天仙配》,两人还现场改编了一段《对花》进行带货。“戏曲+带货”全新方式也获得了直播间老铁们的点赞支持。

演出的最后,则以小香玉演唱的《你家在哪里》和《中原更出彩》圆满落下帷幕。此外,杨红霞、杨帅学、刘艳丽、张海龙、张晓英等戏曲名家、优秀戏曲演员同样亮相本场直播,并获得直播间戏迷朋友们的热烈欢迎。

事实上,在此次的直播之前,“梨园快手秀”项目就已推出了一系列丰富多彩的活动,并吸引大量新老戏迷共同参与、积极互动。

8月12日,梨园春2020全国戏迷擂台赛火热启动,并通过快手账号“梨园春官方”直播海选过程,让广大戏迷可以从海选到总决赛全程见证新一届擂主诞生。

与此同时,快手更是推出了线上标签及打榜活动“快手X梨园春 擂台赛”,该活动鼓励戏迷为喜爱的戏曲名家/快手红人打榜,梨园春名家榜TOP3更可获得10万流量券奖励,快手红人榜TOP3则可作为嘉宾出席梨园春擂台总决赛。此外,擂台赛期间,快手同样鼓励用户上传带有#梨园快手秀#话题的原创戏曲演唱作品,优质作品就有机会获得官方平台提供的高额流量支持。

“国民戏曲节目+国民短视频平台”,大小屏融合弘扬戏曲文化

值得关注的是,“梨园快手秀”活动引发关注和热议的背后,是“国民戏曲节目+国民短视频平台”联动的强大影响力。一方是已开播20余年、国内最著名的戏曲类节目《梨园春》,另一方则是坐拥3亿日活用户的“短视频+直播”领域领先平台快手,双方通过深度合作,以大小屏融合模式进一步助力传播和弘扬戏曲文化。

而大小屏融合模式,不仅让观众可以随时、实时、及时观看更丰富多元的戏曲表演,更是以在线互动方式提升了观众的参与度和兴趣度。例如,此次的“梨园快手秀”活动中,在梨园春2020全国戏迷擂台赛海选直播中,就推出了线上、线上联动模式,广大直播间老铁可以边看直播边在每组获胜选手公布前竞猜获胜方数字,而梨园春官方则会在倒计时结束后截屏并公布获胜选手和直播间猜对的用户账号。同时,直播间礼物刷到一定数额后,还会有现场加演环节,以超值福利回馈小屏观众的喜爱。

目前,不仅是《梨园春》等优质戏曲节目入驻快手平台,快手平台更是吸引了梅兰芳大剧院等全国戏曲院团,以及海量戏曲名家、青年戏曲演员和广大戏曲爱好者入驻。

从此次“梨园快手秀”的“快手X梨园春 擂台赛”榜单不难发现,包括参演梨园春“美丽乡村唱起来”栾川站演出的申小梅、李树建、吴琼在内的众多戏曲名家都已入驻快手,并凭借戏曲教学、台前幕后故事、日常生活等内容分享,在快手收获更多新老戏迷的喜爱。

其中,排名此次“梨园春名家榜”TOP1 的申小梅(快手号:yuediaoshenxiaomei),目前在快手已拥有11万粉丝,而在《梨园春》演出现场被庞晓戈称为“拥有百万粉丝的正能量戏曲网红”的李树建(快手号:yujurenlishujian),自今年3月入驻快手开启豫剧的新传承之路后,目前已拥有107.7万粉丝。

此外,排名“快手红人榜”TOP1的孙敏(快手号:sunmin666666),粉丝数同样已达百万量级,达到119万。

数据显示,在2019年下半年,快手平台上新增戏曲类视频达290万+,涵盖戏曲168种。其中,视频数量最多的是京剧,作者数达158万,平均观看量最高的则是豫剧,作者数超2万。

综合来看,凭借不断丰富、完善的戏曲内容生态和庞大的用户量级,快手正以“短视频+直播”模式,逐渐成为传统戏曲文化传播与传承的重要新载体。