【百姓家电网原创】这是一个属于“网红”的时代。各种网红偶像,明星直播不断涌现,疯狂吸取流量,一些传统明星偶像,也纷纷进驻直播间,在社交平台与粉丝互动,借助网络平台来获取更大的影响力,前赴后继地走进网络这个汪洋大海当中。

这就是网红经济时代。在流量为王的时代,“网红”就是流量的代名词,而移动互联网的发达,也让商家们找到了新的商机。如今,“网红”依旧有了完整的产业链条和商业模式,而传统行业也在逐渐向“网红”模式靠拢,摸索如何将品牌和产品打造成“网红”的方式,如何借助“网红”模式将流量变现。望眼看去,似乎一切都在“网红”化。

家电行业也是如此,而其中又以小家电产品的“网红”化最为成功:手持电扇、空气炸锅、养生壶、酸奶机等小家电在网络上一路飙红,销量也是与日俱增。在新冠肺炎疫情到来之际,催生了“宅经济”文化,更为小家电带来了得天独厚的发展环境,像是洗手机、便携榨汁机、电热饭盒等小家电产品又一跃成为网红小家电新贵,搭配日渐红火的网络直播带货,实现名利双丰收。

家用电器品类繁多,为什么偏偏是小家电最为“网红”,且最为成功?根据百姓家电网专家分析认为,这是因为小家电品类更符合当下市场特性:

1、产品性质的变化。相对于传统大家电产品,小家电具有使用便捷、易于便携等特点,而在产品寿命方面,往往也不能比肩。但在这方面,小家电也能发挥独特优势,成本相对低廉,设计门槛较低,种类多样化,都是小家电的卖点所在。如今厂商在打造小家电产品时,更多考虑的是如何发挥功能,来满足用户的需求,而用户往往也不太在意小家电的耐用性。可以说,是消费观念的转变,让小家电正在从耐用品变成快消品。

2、贴近年轻群体。在消费市场中,年轻消费群体往往是小家电的忠实拥护者。对于年轻消费者而言,大多具有充足购买力,而具体需求又更加多元化,喜欢使用家电产品提升生活品质,而功能细分化的小家电产品,恰好对于年轻用户有着致命吸引力。在年轻群体的推波助澜之下,小家电的人气也逐步走高。

3、曝光率高。相对于传统家电产品而言,小家电产品是相当特殊的。许多小家电产品体积小巧,便于携带,甚至可以允许消费者24小时带在身边,使用频率非常高,在现实中和网络上的曝光率也都相当高。在线上线下这样高频率的曝光之下,人们也对于小家电产品的关注度也与日俱增,给小家电的传播和营销带来便利条件。

4、贴近网络。除了高曝光率之外,小家电产品的特性,也让它非常适合在网络上进行传播。由于种类丰富,使用又便捷,小家电产品和网络营销几乎是天生一对,成功享受到了如今发达的直播平台和社交平台崛起的网络红利,尤其是最近火爆的网络直播带货,对于小家电的功能演示更是驾轻就熟。此外,从厂商的角度来看,小家电产品的制作周期相对较短,又能及时根据需求风向的变化生产定制型产品,对于市场的应变能力更好,更适应当今复杂多变的市场节奏。

可见,正是发达的互联网互联网给了小家电产品一个任意驰骋的天地,而具有功能细分化、便携化等独特的小家电产品,也非常适宜当下消费需求的转变,自然能够成为当代“网红”家电品类。不过令笔者感到忧虑的是,在这个流量称王的时代,许多小家电品牌浸淫“网红”模式已久,过度看重网络营销,以至于将运营的大部分精力放在了网络方面,而产品的设计和研发反而落于下风,导致产品的口碑和风评有所退步。其实,流量为王是没有错,但是既然做产品,最后总归还是要回到产品上来,真正用品质征服消费者,否则反而可能会被流量所反噬。

百姓家电网酷评:“网红”有很多种,风评好人人传颂是一种,曝光率吸引眼球高是一种,产品出众变成爆款流行也是一种,小家电厂商也应该想一想,自己想做的是哪一种。做“网红”,不能说是一件坏事,但应该时刻记得,自己的核心竞争力究竟在什么地方。