本文作者：朱珊珊

在我们生活当中，电视的使用频率虽然越来越低，但电视的功能却在与日俱增，不过增加的同时，电视当中的广告也变得越来越多。谈起智能电视的开机广告，大部分人都是厌恶。人民网官博发起的“你能接受多长时间的电视广告”投票中，有约75%的投票者选择了“一秒钟都不想看广告”，可见电视开机广告对用户体验已经造成了非常负面的影响。

2019年7月，江苏省消保委便就智能电视开机广告一事发布了线上问卷调查。同年10月时，江苏省消保委又召集了创维、海信、海尔、乐视、小米、长虹、夏普七家智能电视经营者开展约谈。近期，江苏省消保委召开新闻发布会通报智能电视开机广告整改情况，经过四轮整改，除乐视外，创维、海尔、海信、夏普、小米、长虹六家企业整改均取得显著成效。

“创维”承诺：已有200多款机型实现开机广告一键关闭，旧机型通过软件升级实现一键关闭功能嵌入。

“海尔”承诺：对于研发的新机型，嵌入“一键关闭”后投入生产，已完成验证的110多个型号的智能电视，实现1s弹出关闭提示，3s关闭开机广告。

“海信”承诺：开机广告启播同时出现广告关闭弹窗；除极少量老机型，其他机型已基本覆盖升级策略。

“夏普”承诺：大部分机型（约占总量的76.8%）控制在广告出现3~5秒内弹出广告关闭提示，其中部分型号控制在广告出现1秒内弹出提示，争取于8月底实现全机型导入。

“小米”承诺：广告播放1s内出现“退出广告”提示。预计于7月底推出稳定的、支持“开机广告1s可跳过”的生产版本。

“长虹”承诺：开机广告启播同时出现关闭弹窗，共计覆盖约130个型号的智能电视。在售机型和旧机型可通过软件升级实现广告一键关闭。

在智能语音、物联网技术、视频通话等新功能技术的刺激下，中国液晶电视的销量达到了4000万台，但依然无法掩盖2019年销售额下滑30%的残酷现实，开机广告似乎是电视厂商的最后一根救命稻草，而OTT广告的整改可谓是雪上加霜。危机也是契机，虽然冬天已经来了，但是春天不会太远。

目前的Iot物联网还处于起步阶段，但已经让很多人看到了一大片蓝图，作为智能家居的核心角色，物联网电视将会是未来电视界的网红。而对于广告方面，大众所不满的是指不顾人权和个人意愿，强行“灌输”看广告的这一行为，本质并不是无法接受广告宣传。

也有许多网友表示，一些正能量的广告，一些关闭的、可自主选择是否观看广告都是能接受的。所以对于电视厂商而言，需要对电视广告的模式进行重新思考，改进，需要从新形式、用户体验、用户个性化定制等方面进行更多的改进。