随着移动互联网进入存量时代,红利即将见顶,广告主投放广告的策略也逐步调整为“在存量用户中寻找增量”。在不断扩大广告投放量的基础上,还需要更精准、更高效的投放,获取更高的ROI转化。与此同时,多平台管理、素材量多、账户多、人力成本高、人效低等诸多挑战也在陆续涌现,这让广告主、代理商“疲于应对”。

近期,全新升级的快手磁力引擎Marketing API全面对外开放,具备一定技术能力的广告主、代理商和第三方等均可以接入。该开放平台能为开发者提供统一的鉴权、开发、管理等服务,在功能、性能、安全、技术支持等多个方向提供良好的开发体验。通过底层的应用程序接口调用,实现数据与服务功能的传输,让外部客户在本地也能远程使用快手磁力引擎的广告系统,完成广告投放,提升营销效率。

据悉,网眼、致维、泛为等合作伙伴在接入快手Marketing API后均“收益颇丰”,例如:人效提升高达10倍,后台搭建效率提升超8倍,还有运营工作效率提升高达90%以上的。

六大个性化应用 赋能合作伙伴

依托国民级平台快手庞大公私域流量,以及数据、产品和技术能力,快手Marketing API开放平台全面赋能合作伙伴,通过报表查询、账户查询、修改广告、创建广告、人群管理、建站工具6大个性化应用实现解决方案完美“落地”,帮助广告客户构建营销闭环,助力其自有平台与快手商业化平台整合打通,满足合作伙伴多元化营销管理诉求。

目前,快手Marketing API在报表查询维度新增“历史投放报表数据接口”,时间范围跨度长达6个月,使报表更具稳定性和高效性;账户查询方面支持账户余额、流水等信息无需参数直接获取,这极大提高广告主信息查询成效;而针对创建和修改广告新增了搭建广告计划、广告创意,修改广告预算、广告计划等极具个性化的权限,搭建、修改广告速率得到空前提升;人群管理应用则集上传、删除、推送等功能于一体,建站工具也强化了落地页、表单信息查询等功能属性。

效果、效率双提升 重塑广告营销新生态

综合以上应用方式,快手Marketing API直击个性化需求痛点,旨在助力合作伙伴优化广告营销管理方案,实现效率、效果双提升。

Marketing API通过帮助其搭建自主平台,完成了从素材管理、批量创建计划到后端数据的投放一体化,在操作上真正实现智能化投放,助力广告主“提质增效”。以网眼为例,在接入Marketing API后对比人效提升10倍,创建广告计划完成100%,多账户实现全天候智能数据监控。无论从广告效果还是统计效率来看,提升幅度都是“指数级别”的上涨。

而作为快手重要的第三方合作伙伴,泛为科技打造的营销SAAS产品“泛为智投”在接入Marketing API后也呈现了效果、效率双升级:与传统后台搭建对比,通过API搭建效率提升8倍,素材上传与管理效率提升10倍,客户服务成效斐然。

众所周知,代理商对多样性营销需求迫切,需要可涵盖多种功能的接口,以满足其对接多客户的需求。代理商致维科技(海南麟角)依托快手Marketing API提供的众多强大功能,搭建起自有平台“致维智能营销云”,先后上线了OTD、OIDB、OVATION等多个产品。其中在为电商客户苏宁投放过程中,通过OTD搭建账户的效率比原来至少提高8倍以上,日均上新创意1000-2000条,制作各类数据分析图表、自动化报表等效率提升90%以上,帮助优化师大幅提高效率,在电商客户成功的经验也在其他数十个客户得到复制,全方位帮助提高投放成效。

开放共赢 共享智能营销红利

据悉,与其他 Marketing API相比,快手Marketing API开放性更高,接口更丰富多样、服务更及时。首先,该API将全面支持快手商业化体系内所有方向,包括开眼快创等平台。在接口上,从投前的账号服务、广告投放,投放中的DMP人群管理等再到投放后的数据报表,多种类接口覆盖广告投放全流程。而涵盖产品、运营、技术开发的专业服务支持团队全方位服务开发者,让接入更简单高效。

“本着开放共赢的态度,我们欢迎有技术的广告主、经销商、第三方客户都对接快手Marketing API。”快手商业化产品负责人表示。依托快手大数据、产品技术实力,Marketing API全面赋能合作伙伴,助力其提升广告投放效率与效果。同时,通过持续打造智能、创新的商业化开放平台,对外输出赋能来重塑广告营销生态。