2020年,短视频行业由“增量跑道”驶入“精细化车道”,受众对短视频内容的需求变得更为个性化和垂直化,这也进一步推动了短视频营销市场从“内容”竞争进化到创意“角逐”。

在全新的形势下,作为快手旗下一站式数字营销培训和认证平台,开眼快创针对短视频行业研究后发现:优质的短视频共性颇多,但短视频行业从业者的创意营销能力良莠不齐,业内也没有稳定的成长路径和统一的服务标准。

鉴于此种形势,快手上线订阅号-「快手商业内容创作」,基于广告内容素材创作,全面打通用户沟通和合作引导入口;广告主、服务商均可通过订阅号及时了解素造业务、开眼快创业务合作讯息、培训通知、市场活动等,以便于更快触达合作入口,了解快手商业内容创作最新资讯。

开眼快创同步上线了创意营销认证服务体系,以创意学院板块为载体,通过专业的知识内容以及系统化的资格技能认证,为短视频行业从业者提供系统的创意营销成长路径,帮助企业打造高效的运营体系,实现优质人才培养和储备,从而对整个内容资产进行有效管理,提升效率。学习通道+认证体系“双管齐下”,着力打造高级人才矩阵,快手强势赋能行业红利的发展空间将持续释放与扩容。

多元化认证体系 引领内容“实战能力”

实际上,无论是对于短视频行业更迭,还是企业发展需求而言,人才都是最核心的竞争力。所以,认证体系的核心工作就是找到人才、培养人才,并形成战斗力。

基于这样的逻辑,开眼快创创意营销认证在服务体系的设计上更加多元,以讲师认证体系为根基,企业认证体系为延伸,输出行业精英人才,增强企业创意营销“实战能力”:针对短视频行业从业人员,通过创意学院学习短视频方向精细化内容培训,实现个人提升;针对广告主和代理商,鼓励行业交流和创作,使其能够在传统的引流和投放方式以外,学习到更深入的广告模式,从而形成自己的核心方式和方法论;而对于认证讲师本身,除去提升个人背书,也意味着能够得到大量的学习交流机会。

科学化维度模型 打造创意“养成势力”

一直以来,创意成本高、内容产出难、执行成效未知是横亘在行业创意人才孵化面前的“三座大山”,开眼快创给出的解决方案是:打造更科学的“营销认证维度模型”。

目前,该能力模型从“初中级广告创意师”和“高级营销创意师”出发,定位创意相关从业者的各项专业能力。初级营销创意师需要具备广告需求理解、广告基础认知、创意策划基础能力、创意工具初级使用等四大方面的能力;而高级营销创意师则需要在行业营销洞悉、营销策略制定、广告创意构想、进阶后期能力四大层面有深度的洞察和执行能力。

显而易见,这个模型涵盖了短视频行业的全链条能力属性,对于短视频从业者创意人员自我评估和企业选拔短视频人才都适用,旨在服务短视频行业“创意势力”养成,带动短视频行业蓬勃发展。

个性化定制权益 加码资源“聚合引力”

以强大的营销资源整合能力,热诚开放的态度,快手开眼快创平台在创意营销认证体系方面为合作伙伴“量身定制”了个性化专属权益,全面释放国民级短视频平台引领能力,强化行业资源“聚合引力”。

围绕个人创意营销认证师,开眼快创提供了丰富的精英培训、训练营及内部课程资源。此外,更有营销认证师获得开眼快创官方认证背书、开眼快创平台风采展示、官方活动优先参与权、业务优先合作等定制权益;而针对开眼创意营销认证机构,除机构荣誉与线下付费课程推荐外,更提供了广告位展示、免费蓝v认证及流量支持等专属权益扶持。 

创意营销认证讲师/机构可以发送个人资料及课程DEMO到kaiyan@kuaishou.com。下载开眼快创APP,关注“快手商业内容创作”公众号(微信号:K-Commercial-content)了解详情,首批入驻成功更可获得快手流量扶持,直接充入快手账号,并可以自行支配使用。

“创意即营销”的时代大潮下,想让内容真正走进用户心里,只有快速打造短视频高级人才矩阵,升级精细化运营体系才是“硬道理”。而快手以短视频行业引领者的身份,推出独具优势的创意营销认证体系,同步上线「快手商业内容创作」订阅号,“双管齐下”推进流量、创意、内容三维聚力,构建短视频人才“孵化池”,实力赋能短视频行业蓬勃发展,已成为短视频赛道“逐鹿未来”最有价值的合作伙伴。