文章来源：百姓家电网

2020年初一场疫情打乱人们的经济和生活节奏，经济几乎陷入停滞，生活习惯也被打乱，特别是在居家隔离的条件下，经济活动几乎停滞，拉动经济增长的三家马车之一的消费遭受重创，一季度各行各业都呈现不同程度下滑。

家电行业同样也遭受重创，比如需要上门安装的空调行业，疫情最严重的时候几乎是“0”销。其他冰箱、洗衣机以及厨房家电等，都受到疫情影响，不同程度的下行。不过，健康、消毒类家电产品在热度、销量上呈现逆势增长，这是家电市场的好消息。

作为客厅的核心娱乐、休闲工具，智能电视成为现代家庭必备的科技产品之一，然而在今年的上半年也以惨淡收场。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。

进入6月，中国疫情基本得到控制，人民生活恢复正常，消费迎来回暖，加之618促销作为上半年线上最大的促销活动，为消费释放提供机会，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，618促销期间，彩电市场零售量规模达330万台，同比增长30.9%。

整体来看，2020年上半年中国彩电市场规模呈现V型恢复走势，疫情的影响在逐渐减弱，奥维云网（AVC）预计2020年上半年中国彩电市场零售量规模将达2087万台，同比下降9.2%。

虽然彩电市场销量数据并不理想，但是在疫情之下，彩电企业也都在寻求变革，从市场、销售到产品，都在发生变化，疫情也成为了倒逼彩电企业变革的“良药”。

首先，渠道结构发生变化，线上销售实现逆势增长。受疫情居家隔离影响，交通物流停运，下线门店闭店共同抗击疫情，所以在疫情严重的一季度，线下市场销量几乎停滞，但是部分物流并未全部停运，线下的消费需求转战线上平台，随着疫情的逐渐控制，率先恢复的交通物流，使线上线下差距进一步扩大。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-5月线上市场零售量规模989万台，同比增长13.5%；线下市场零售量规模610万台，同比下降39.3%。线上市场份额进一步扩张，1-5月线上市场零售量占比达61.9%。

而且，为了抓住线下市场转战线上的这部分流量红利，加上电视直播时代的到来，彩电品牌大佬纷纷开启直播带货，格力董事长董明珠、创维董事长王志国、TCL CEO王成等都纷纷开启代言模式，成为了新一代的网红企业家。

随着疫情的逐渐控制，进入下半年的彩电市场是否能积极回暖呢？笔者认为，彩电市场想要恢复昔日风光，恐怕非常困难。首先，彩电市场已进入存量时代，缺乏增长动力，这在2019年就已经体现；2020年又受到疫情影响，整个上半年下滑明显；而且在全球疫情不见好转的情况下，人们对消费持保守态度，消费市场将承受非常大的压力。

奥维云网（AVC）预计，2020年下半年彩电市场零售量规模2573万台，同比微降0.9%；零售额规模638亿元，同比下降9.7%。2020年全年彩电市场零售量规模将达4660万台，同比下降4.8%，零售额规模1144亿元，同比下降16.5%。