短视频+直播时代轰然而至,伴随着用户触媒习惯的更迭,流量发生结构性变化,如何实现广告主、流量主、用户之间的高效精准匹配和智能分发成为当下新课题。

日前,国民级短视频平台快手正式发布一站式视频商业能力转化平台——快手短视频生态联盟(以下简称“快手联盟”)。作为广告联盟3.0时代的引领者,快手联盟提出“VaaS”概念(视频即服务video as a service),凭借强大的技术和内容优势,有效打破APP之间无法打通的“孤岛效应”,并给予首批SDK合作伙伴领先行业的分成扶持政策。

依托平台技术、产品、内容、匹配、效果、变现六大能力,快手联盟将全面为广告主和开发者赋能,提供更多元的解决方案和更高的变现效率,助力合作伙伴破局存量市场,乘着“短视频+直播”时代的东风,扬帆起航。

广告联盟进入3.0时代   快手联盟提出VaaS概念

作为移动互联网营收的“三驾马车”之一,近年来移动互联网广告增速放缓,但短视频广告却成为行业“黑马”,逆势上扬。

根据QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》数据显示,移动互联网月活用户数已突破11.56亿,用户总使用时长同比增量第一名为短视频(131亿小时,同比增长80%),成为了日活跃用户规模增速最快的细分领域之一。短视频行业广告市场发展潜力巨大,短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场,成为互联网广告投放的主要方向。

从PC时代的以搜索技术为核心的广告联盟,到移动互联网时代的基于社交和电商能力的移动广告联盟,再到如今短视频时代的广告内容联盟,行业玩家对广告联盟生态的探索,从未停止。

快手联盟秉承着与合作伙伴共赢共生的生态策略:一方面通过短视频+直播的形式加大流量进水口,另一方面通过连接流量主、广告主和用户,增大流量出水口,实现与合作伙伴的互惠共赢。

作为广告联盟3.0时代的领导者,快手联盟提出“VaaS”概念(视频即服务vidieo as a service),依托快手平台海量开发者、丰富内容库存、全面易用的技术解决方案、持续扩大的流量覆盖和逐步扩大的SMB客户,实现数据沉淀、提高变现、扩大品牌价值等。

长期来看,快手联盟能快速聚拢开发者并覆盖大量DAU形成飞轮效应,商业化中台和直播/短视频开放平台的产品成熟度将进一步提高,增强直销和代理体系以触达更多开发者和SMB客户。

整合六大优势全面赋能快手联盟与合作伙伴共生共赢

短视频+直播时代,流量已进入存量竞争阶段。广告主对精准触达用户的需求更加强烈,用户对广告信息质量也日益挑剔。据悉,快手联盟将基于领先的短视频+直播技术,从技术、产品、内容、匹配、效果、变现六大方面全面赋能合作伙伴,从而实现流量主、广告主和用户间的多方共赢。

在技术方面,目前快手深度使用的AI技术已经在内容生产和理解、用户理解等应用中建立完整的AI技术体系。在广告投放时,广告主可基于AI技术智能定位“三维”,即用户内容兴趣、商业兴趣、地理位置标签,再根据标签匹配投放策略,将广告以更高效率匹配到更精准的流量上,实现“广告主花少钱,流量主多赚钱”。

此外,快手联盟还提供平台自动化服务和面向大客户的顾问式服务,通过技术的不断优化,推出了AI+DA快手数据定向体系,通过对事件、留存、转化、行为等的分析,流量主可以洞察每个行为事件的规律,感知产品功能粘性,获知转化环节效率等,从而不断优化广告投放效率。

产品层面,快手联盟可以为广告主提供包括激励视频、全屏、Draw竖版视频以及信息流4种产品形态,为广告展现提供更多可能,同时实现对29个一级行业和116个细分行业的全面覆盖,以近乎零成本的接入,完美融入各种垂直流量环境,激活短视频等重流量场景中的流量存量。

作为国民级短视频平台,快手拥有超3亿人次的日活,日播放量达200亿。通过全新一代推荐系统,采用“基础曝光+爬坡”的机制,使得所有用户的内容既能得到关注,又能沉淀出精品,提升内容产出能力。同时,快手联盟以用户为中心提供定制化服务,把用户需要的多场景、多服务、多内容串联起来,全面、精准地匹配用户。

此外,在快手联盟的平台上,广告主可以实现自助式操作,根据用户调性,将广告推送给最适合的用户,大大简化了广告主操作流程。广告主投放前,AI会基于大数据进行投放效果的转化预估,在投放结束后,又能以最快的速度给到投放反馈,保证了数据的真实性和及时性。针对开发者的变现问题,快手联盟坚持不断满足广告主与流量主的双端核心需求,发布包括SDK接入模式、SSP供应方平台技术,支持不同层次流量变现,助力开发者提升品牌流量变现效能,以技术加持“内容+广告”。

构建移动联盟新生态首批SDK合作伙伴将享受高分成

快手联盟将借助“六大赋能”,实现媒体流量、场景的特点与丰富的广告样式相结合,为联盟合作伙伴持续提供支持。作为移动短视频和直播领域的引领者,快手DAU超3亿,快手电商日活达1亿,是短视频+直播时代的天然流量入口。

依托于快手的AI+DA优势,快手联盟通过深度学习、智能推荐、智能分发技术,对多媒体内容和用户实时行为进行更好地理解,从而实现广告主与流量主之间的精准匹配。

快手联盟负责人王帅民表示:“快手联盟将会是更智能、更高效、更精准,更懂短视频和直播的联盟。凭借快手自身优质短视频内容和独步天下的直播能力,快手联盟将连接全域广告主和头部流量主、创作者,构建一个全移动的短视频和直播流量生态联盟,请大家相信快手联盟的力量!”

据悉,快手联盟于近日开始内测,定向邀请的首批SDK合作伙伴将享受行业领先的分成扶持政策。随着5G的发展,短视频+直播所带来的全新商业模式或将被全面激发。彼时,整个互联网广告联盟或将因此改变。