[钉科技述评] OPPO高管又有新变化。继副总裁沈义人宣布因身体原因卸任,刘列接棒成为全球营销总裁之后,OPPO又将一加CEO刘作虎“召回”,让其担任首席产品体验官。

当然,刘作虎并没有离开一加手机,而是在继续担任一加CEO的同时,兼任OPPO首席产品体验官。

更确切的说,刘作虎担任的是欧加首席产品体验官,而欧加(广东欧加控股有限公司)100%持股OPPO,同时持有一加74.07%股份。

沈义人离职,外界普遍认为是因为OPPO业绩不佳导致的。营销负责人更换之后,OPPO又将刘作虎“召回”负责产品体验,看起来是在营销和产品两方面都发出了变革的信号。

OPPO的崛起,得益于大手笔的营销,以及大量的线下渠道。但真正决定企业行稳致远的,依然是产品本身。但从现在来看,似乎营销和产品都出现了问题,从而不得不通过人事调整来扭转局面。

OPPO确实存在不小的问题。从IDC、Canalys等机构的数据来看,一季度全球智能手机top5品牌中已经看不到OPPO,被归到others里。这不能不说是一个警讯,毕竟OPPO一度是仅次于华为的中国手机企业,vivo和小米都长期被其压制。

另外,由于在5G手机布局方面较主要竞争对手都更晚,OPPO在5G市场也落后于其他头部企业。Strategy Analytics报告显示,一季度全球5G智能手机出货量top5品牌分别是三星、华为、vivo、小米和OPPO,市场份额分别为34.4%、33.2%、12%、10.4%、5%。OPPO的5G手机份额不到vivo和小米的一半,和华为相比更是相去甚远。

从以上数据不难看出,OPPO确实到了要进行变革的时刻。那么,刘作虎的回归,能够力挽狂澜吗?

从职务来看,“首席产品体验官”看起来更像是虚职。要知道,基于营销的需要,很多企业会聘请明星担任这一职务,明星其实并不会深度参与产品定义和研发。但OPPO显然不会拿刘作虎来做营销,而是对他有着真实的需求。

刘作虎是一加手机的创始人,懂产品也懂营销,在其带领下,一加手机在海外市场也算打出了一片天地。尤其是在海外的中高端市场,一加具备了一些能力。当然,一加还远远谈不上成功,否则OPPO也不会舍得甚至也没有必要召回刘作虎了。

既然让刘作虎负责产品体验,钉科技认为OPPO的想法应该还是希望他能帮助OPPO在中高端市场有所突破,特别是在华为因为海外市场受压制而加大国内市场收割力度的情况下,在中高端市场对抗华为成为必然的战略。

值得一提的是,OPPO在放弃R系列并用Reno系列来替代之后,并没有达到当年R系列的成功高度,没有产出R11、R17这样的爆款的产品和“充电五分钟,通话两小时”这样经典广告。说到底,还是产品侧出了问题。

刘作虎的回归,对OPPO来说是一大助力。不过,寄望于刘作虎来快速提升OPPO产品侧的能力,恐怕也不现实。毕竟,刘作虎还是一加手机的CEO,其主要精力肯定还需要放在一加手机身上。以首席产品体验官的身份,在产品规划、定义、创新上能投入多大的精力,以及有多大的决策权,并不明晰。

目前来看,一加和OPPO都需要刘作虎这样的干将,问题是刘作虎能双线作战并都取得胜利吗?拭目以待。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)