家电市场加速回暖。消费刺激政策接连出台,商家平台持续发起促销活动,随着电商618的火热开展,在促销方式和价格力度上远超往年,消费市场持续引爆。

6月12日,商务部研究院发布《新冠肺炎疫情影响下家电消费观察》报告。报告以苏宁家电大数据为范本,对疫情下的家电消费新特点进行分析,同步结合618以来疫情防控常态化的形势,对家电市场后续走势进行权威判断。

报告指出,疫情影响下,我国家电市场格局持续调整,苏宁易购、京东、天猫市场份额上升,国美、五星市场份额下降,苏宁易购全渠道市场份额独占鳌头。据全国家用电器工业信息中心数据,2020年一季度,苏宁易购以25.3%的家电市场份额位居首位;京东、天猫分别获得18.8%及10.6%的份额,位列第二和第三位。

疫情之下,家电行业主动寻求变革、探索转型。在传统电商基础上,通过社群营销、直播带货、信用消费、实惠消费等方式刺激家电市场需求。其中,苏宁推客、超店播、24期免息、开仓计划等成为家电行业复苏的重要范本,618期间苏宁推出的“J-10%”计划也在加速家电市场的复苏步伐。

而在消费市场,健康家电卖点加速普及,居家厨房家电需求暴增,健身家电成为新热点,“娱乐家电”走俏市场。据苏宁大数据,2020年1—4月,苏宁易购全渠道垃圾处理器销售额增长1071%,消毒机销量暴增8384%;空气炸锅线上销量增长552%,厨师机全渠道销量同比增长1224%;颈椎、腰椎按摩器全渠道销量增长1043%,体重秤、体脂秤全渠道销量增长609%;家用游戏机线上销量增长1199%,营造家庭影院场景的投影仪全渠道销量增长57%。随着618的深入开展,能够增强消费体验的新兴家电成为市场新动力。

由于家电产品的需求较为刚性,疫情进入常态化防控后,家电市场逐步进入需求复苏的上行周期。5月14日,发改委、商务部等七部门联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》,指出通过举办“周年庆”、“购物节”等活动及家电更新优惠等方式,开展覆盖城乡的家电以旧换新等更新消费活动,引导市场加快家电消费升级。随着苏宁618及后续消费节点的持续推进,家电市场增长可期。